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2022年2月23日 星期三

投資智慧 - 鄧聲興 2022年2月23日



投資智慧 - 鄧聲興 2022年2月23日


《投資智慧-鄧聲興》騰訊(00700)或續受監管政策變化影響

《投資智慧-鄧聲興》騰訊(00700)或續受監管政策變化影響

  《投資智慧》有傳聞稱,騰訊(00700)旗下的重要電商業務「小鵝拼拼」即將關停,

其獨立App已經在多個主流應用商店內下架,目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。

「小鵝拼拼」從上線到即將關停,僅用了不到兩年時間。作為騰訊PCG事業群的核心創新項目

之一,「小鵝拼拼」曾被騰訊內部寄予厚望。
 
  「小鵝拼拼」的購物模式類似於拼多多,是一個依託於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大

用戶團體,打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內容社區。2020年,騰訊建立起社

交電商平台「小鵝拼拼」,在微信端上線其微信小程序和微信公眾號;上線後的兩個月內,增加

了「群小店」功能;2021年初,「小鵝拼拼」在騰訊內部曾被COO點名表揚;2021年

5月,上線同名的獨立App,並推出了「種草號」;618購物節後,「小鵝拼拼」嘗試從全

品類的綜合性電商平台向細分賽道轉型…不過,多端的功能和產品布局,並未取得預期效果。至

此,「小鵝拼拼」的社交電商之路,基本宣告失敗。

 
  根據國家統計局公布數據,2016-2021年全國網上零售額從5﹒2萬億元增長至

13﹒1萬億元,在大基數前提下,同比增幅仍保持在10%以上。騰訊作為互聯網的一股重要

力量,對於內地電商事業的蓬勃發展,必定也想分一杯羹,但與阿里巴巴(09988)、京東

(09618)、拼多多等互聯網企業相比,騰訊多年來在電商業務的發展始終強差人意。回望

騰訊的電商之路不難發現,為了嘗試狙擊阿里的天貓和淘寶的擴張之路,騰訊推出過拍拍網、易

迅網、鵝享團、小店QQ、騰訊惠聚等,但騰訊QQ上億用戶的引流,也未能讓其電商業務實現

突破。回看2021年電商零售平台市場份額,市場佔比前五名分別為:淘寶佔比51%、京東

佔比20%、拼多多佔比15%、抖音電商佔比5%、快手電商佔比4%,剩下不到5%的市場

份額由蘇寧易購、唯品會、得物等平台瓜分,騰訊電商榜上無名。未來,互相網巨頭之一的騰訊

是否還會探索電商之路,我們不得而知。
 
  回顧2021年,主要互聯網公司的股價均大幅回調,主因是在多項監管政策下投資者擔心

政策風險。步入2022年,雖內地互聯網總體監管框架已基本建立,但監管變化仍有可能持續

影響上市公司在電商平台業務和金融科技等業務上的收益。投資者入市前仍需多加留意。

《意博資本亞洲有限公司執行合夥人 鄧聲興》(筆者為證監會持牌人士及筆者未持有上述股份


 
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