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2013年12月13日 星期五

國策解碼 - 林靜 2013年12月13日

國策解碼 - 林靜 2013年12月13日

國策解碼:兒童產品市場潛力大


■內地奶企龍頭伊利以3.12億元人民幣取得電視節目《爸爸去哪兒》冠名權,反映兒童消費市場的龐大潛力。

內地現時收視率第一的電視節目《爸爸去哪兒》,最近獲內地奶企龍頭伊利以3.12億元(人民幣.下同),取得第二季獨家冠名權,不單打破中國電視廣告史的紀錄,更大幅超過《中國好聲音》第三季冠名權的2.5億元。伊利以天價奪標,有業界指是想借機拓展學生奶市場,但背後亦反映兒童消費市場的龐大潛力日益受到商家重視。

《爸爸去哪兒》火爆,在內地已經產生連鎖的經濟效應,目前淘寶網上售買的相關產品已達到1.33萬元款,除了顯示節目受歡迎之外,亦反映商界看準內地兒童產品市場龐大,父母消費力亦強勁。事實上,隨著內地民眾消費力提升,年輕父母對下一代開支亦將有增加趨勢,奶粉股遂成為增長概念股。

奶粉股成增長概念股
早前三中全會全文內容曾涉及放寬「單獨二孩」,然而,以目前內地民眾消費能力增加的趨勢下,即使沒有「單獨二孩」政策來臨,兒童消費板塊仍然增長在望。市場之前聚焦集中在「單獨二孩」概念的奶粉股,但《爸爸去哪兒》現象為投資者帶來提醒,涉及兒童食品等等的股份同樣值得關注。

至於服裝企業他朝若涉足兒童市場,亦可能成為新財路,保健、保險股相信亦可能間接受惠,相信可見將來,個別觸及兒童產品市場的股份,業績可有不俗的表現。

記者:黃尹華
本欄逢周二至周五刊出
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