C觀點 - 施永青
正派傳媒不遷就群眾
2014年01月21日
廣告收益是傳媒維持獨立性的客觀基礎。
開放社會容許商辦傳媒，辦傳媒也算是一門生意，必須做到收支平衡，才可以生存下去，才可以發揮自己的社會功能。因此，辦傳媒有商業上的考慮是無可厚非的，而且是必要。沒有經濟上的獨立生存能力，就得依賴外來的援助，就得仰人鼻息，就沒法維持自己的獨立性。因此，辦傳媒的人需要有商業上的考慮，需要爭取廣告，因為這是傳媒維持獨立性的客觀基礎。
讀者愈多，廣告效益愈大，政治上的影響亦愈大。因此，無論是商辦還是政辦傳媒，都得爭取群眾。這導致傳媒很容易偏向遷就群眾，為了尋找最大公約數，就走向庸俗化與民粹主義。近年，香港傳媒就普遍出現了遷就群眾低級趣味的偏向，辦報沒原則，乏品味，令人懷疑編輯是否人格分裂。
同一份報紙，今天的頭版可能在號召讀者為了人類的崇高理想，不惜犧牲，投入政治鬥爭；明天卻變成，某名人鬧婚外情，被發現與新歡打情罵俏，繪影繪聲，一如記者親歷其境。同一份報紙，格調竟然這麼不統一，讀者根本弄不清楚他們的葫蘆裡賣甚麼藥？這叫讀者怎能對傳媒有信心？
辦傳媒的人可能只是一名生意人，但他必須明白，一旦公器在手，就責任上身。因為，傳媒是公器，影響力極大，足以移風易俗。傳媒若是為了吸引眼球，但求官能上夠刺激，那就等同不斷地向受眾投送垃圾食物，怎會不影響受眾的精神健康？
無可否認，人類本性中存在著陰暗面，人性自私，本能強烈，為生存會不擇手段，為延續基因會勾心鬥爭。這些劣根性之所以一直留在我們的基因裡，因為生命在進化過程中所得的教訓，是不能放棄求生意志與繁殖意志，否則生命就會失去原動力，最終可能導致亡種滅族。但這些本能的欲望不能毫無遏抑，否則人類就沒法過社會生活，文明就會倒退回動物層面。因此，人類文明在一開始，就建立起各式各樣的圖騰與禁忌，以防止本能欲望對社會造成破壞。佛洛伊德認為，文明的發展建基於對本能的遏抑，傳媒不宜輕率地破壞人類文明在成長過程中所建立起來的倫理道德。
Herbert Marcuse從馬克思的剩餘價值理論，聯想到人類社會可能有剩餘遏抑，所以他主張應解放某些已沒有需要的遏抑。這當然有一定的道理。但現在香港的某些傳媒，不斷渲染色情暴力，誨淫誨盜，真的是為了釋放個性自由嗎？還是掛羊頭賣狗肉，純粹為了吸引受眾，透過增加發行量來增加自己的影響力？現時，有些傳媒已不惜為此而編作故事，設計圖片，甚至侵犯私隱，欺負弱小；這樣發展下去，還能帶來社會進步嗎？為了人類文明可以健康地發展，公器在手的傳媒，還是辦得正派一點好！
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