市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年2月6日
分析酷派的優勢和缺點
港股繼續下滑,恒指收報21269,下跌129點。酷派集團(2369)股價卻連升五日,今日再創出4.85元新高價,收報4.64元,上升0.21元,升幅達4.8%。
酷派股價近日強勢畢現,主要因為其用於對撼小米紅米手機的酷派「大神F1」最近大賣。小米早前推出了999元人民幣的紅米手機,酷派推出了兩款新產品「大神」和「大神F1」迎戰。兩款新產品都採用聯發科最新的MT6592八核平台,其中「大神」配置了7吋FHD屏幕,售價為1888元人民幣。「大神F1」則配置了5吋高清屏幕,促銷價僅為888元。據悉,5萬部「大神F1」手機在18杪內即售罄,刷新了華為榮耀3X和小米3所出創出的紀錄。據了解,自1月8日酷派大神F1發布以來,預售量己達到700萬部。酷派早前表示今年計劃銷量目標較去年翻一番至6000萬部,現時酷派大神F1預售量已達今年銷量目標一成多。
中移動(941)今年4G手機預計銷量為1億部,中電信(728)預計銷量為3600萬部,聯通(762)雖未公布今年4G手機預期銷量,但預計將為3000萬部左右,即今年中國4G手機總銷量可望超過1.6億部,按照酷派的計劃,今年4G手機銷量目標為4000萬部.如目標實現,可獲得今年中國4G手機市場約25%份額。來自酷派的統計數據顯示,今年1月集團已獲得超過300萬部4G手機訂單,1月單月4G手機銷量達200萬部。以目前的銷售態勢,有機會達到全年4000萬部4G手機銷量目標。
其實,酷派早在兩年前已部署4G產品,2012年下半年開始在海外市場銷售4G智能手機,已在全球範圍內推出了12款LTE產品。截至去年6月底止上半年度,集團的4G智能手機收入為2.93億元,佔總收入3%.集團開始為FDD-LTE網絡備戰,進行產品研發,實現三大電信營運商的全面覆蓋。
今年集團計劃推出30多款LTE產品,將成為LTE產品最多的手機廠家之一。據了解,集團已製定了「Coolpad LTE for All」的發展策略,將覆蓋高中低各個產品檔次,包括高端機型和大眾機型。據悉,集團計劃從今年第二季開始推出售價低至799元的4G手機。在更多新產品帶動下,4G手機佔總收入比例將進一步提升。
不過,值得注意的是,集團大部分產品是為電訊營運商定製,所以產品價格容易受到電信營運商補貼計劃影響,集團需要嚴格控制生產成本、銷售費用和研發開支,以維持盈利能力。去年上半年,集團推出了酷派網上商城,加強拓展電子商貿渠道。據集團預測,今年電信營運商渠道銷量佔比將降至50%至60%,電商渠道銷量佔比將提升至30%,其餘來自開放渠道。
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