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2015年1月15日 星期四

蘇教授論經濟 - 蘇偉文 2015年1月15日

蘇教授論經濟 - 蘇偉文 2015年1月15日


航空業多隻香爐多隻鬼?

廣州話俚語有雲「多隻香爐多隻鬼」,意思是多了人來把原來的利益分薄。在營商的角度看,一個行業原來佔優的企業,在多了競爭對手的情況下,自然會將原有的市場分額攤分了,原有的龍頭企業對這個現象當然不高興。可是在很多的情況下,多了行家進入市場不但不會壞事,反而讓各個企業多了生意,原因是市場的大餅大了,各個企業都可以從擴大了的市場中得益。

如果我們單單從市場份額的角度看問題,任何增加市場參與者的行徑,都會對現有的參與者不利,但這個不利只是基於市場分額的百分比而言。如果市場的規模大了和深了,即使所佔的市場分額少了,各個參與者的利潤其實可以是多了,重點是企業是否有足夠的能力,和其市場定位是否可以配合消費者需求。

航空業是一個很有趣的行業。由於航空業投資金額巨大,所以這個行業的競爭從來都不是簡單的完全競爭,加上航空業的供應結構,造就航空業可以實行價格歧視政策,頭等艙、商務艙和經濟艙雖然同在一架飛機之內,在服務上已可有分別,而淡旺季機票價格可以有倍數的相差,再加上廉航和普通航空公司的分別,形成一個很有趣的市場結構。

航空市場不是多了競爭對手便一定少了生意,很可能出現的情況是,是多了競爭對手反而令消費者多了選擇,從而令消費者有了更大的誘因進入市場,反過來市場大了也令各個參與者得益。舉例來說,從前中國和台灣還沒有直接通航之前,來往中國和台灣的旅客要先在第三地轉機,而香港也因此而多了一批轉機旅客。當時有研究以為,中國和台灣可以直航之後,來往港、台之間的航班會大量縮減,但事實證明這個推論沒有出現,原因是中國和台灣直接通航反而令兩岸三地的航空市場規模增大了,港、台航班也因此而多了生意,港、台的航線也不限於台北和高雄。

廉航的出現也會有這樣的一個效果,廉航可以擴大香港和其他城市的航線網絡,從而讓香港的航空樞紐地位鞏固,航空市場也會因此而擴大,傳統航空公司也會從擴大了的市場中得益。

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