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2016年1月27日 星期三

國際視野 - 王冠一 2016年1月27日

國際視野 - 王冠一 2016年1月27日


傳統廣告 屹立不倒? 2016-1-27

數碼行銷(Digital Marketing)大行其道,帶挈社交平台的廣告收入日增,其他企業亦躍躍欲試想分一杯羹。美國電訊服務供應商Sprint有意利用旗下手機品牌的用戶作試驗場,計劃向用戶提供5美元電話費減免,換取用戶下載會經常「彈出」廣告的

手機應用程式,以測試用戶對不同廣告的反應和興趣。

面對數碼行銷步步進擊,傳統媒介不斷被搶走廣告收入。不過行業間仍有奇葩,美國年度「超級碗」(Super Bowl)賽事,每年均吸引大量廣告客戶,同時過去十年的廣告費勁升 75%。根據媒體公司 Kantar Media 數據,超級碗賽事舉行期間,30 秒廣告收費高達 500 萬美元;相反在 YouTube 舉行大型廣告宣傳活動,一天的收費才不過 50 萬美元。

「超級碗」有價有市,全因「受眾群」極大,去年全美便有破紀錄的 1140 萬人次觀看賽事直播,而且廣告通常經過精心設計,容易令觀眾留下深刻印象,在網上被傳閱的「壽命」反而更長。

廣告除了吸引眼球,亦能成功提升大眾對品牌的興趣並轉化為盈利。汽車地毯製造商 WeatherTech 表示,其廣告在「超級碗」時段播出後,公司官方網站的瀏覽人次按年增加 46%。汗衣品牌 Gildan 於 2013 年在「超級碗」賣廣告,連同其他數碼行銷活動共花 200 萬美元,換來銷售額按年急增 90%,遠較公司預期理想,銷售點數目亦增至 1.5 萬個,較「超級碗」廣告播出前高出 50%,說得上物有所值。

然而,儘管有美國企業把宣傳資源傾斜於「超級碗」,但觀眾反應亦不一定理想。2015 年啤酒品牌 Bud Light 推出的真人版「食鬼」遊戲廣告便未能引起輿論關注。有廣告界專家亦指出,即使是再受歡迎的「超級碗」廣告,亦需要前置和後續的數碼行銷配合,宣傳效益才會事半功倍,可見成功的宣傳在於周詳的計劃和執行,沒有一個渠道能確保點石成金。

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來源 source: http://wongsir.hk