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2016年4月20日 星期三

林行止分享 2016年4月20日

林行止分享 2016年4月20日

林行止「畀蹺」 促紙媒網媒及早轉型│丘偉華

香港傳媒近月異動頻仍,但《信報》創辦人林行止在該報今日專欄坦言,美國近月新辦紙媒數目不減反增,連部分原生網媒也兼出紙媒,以至有傳統紙媒提升零售價及訂閱費,甚至醞釀不收廣告,透過控制印刷量及加強銷售量來平衡收益。整體而言,紙媒近年已意識到,要靠有份量的內

容來吸引讀者重新消費購買,去年世界報業協會年度因此近百年來首次錄得,紙媒賣紙收入比廣告進賬還要多。

林行止續引述《哥倫比亞新聞業展望》(Columbia Journalism Review)一篇短論〈印刷是新媒介〉(Print is the New Media)以有網誌主打深度分析文章及雋永小說,兼進而推出印刷版為例,指類似做法除可進一步吸引讀者購買外,亦因內容及出版形式更能留住讀者細意閱讀,比單靠網上傳播的影響力更大

林行止坦言,單講本地免費報章,隨近年印刷廣告萎縮,改革內容變成收費紙媒,也許是重生之路,但過程絕不平坦;變為網媒則連廣告收入也大減。何況,在獨家新聞與言之有物持之有故的文章都容易及快速被網媒轉述下,「一句話,只有有辦法招納、組織一批文章高手、獨家撰寫投市場所好的文稿,『紙媒』(和收費『網媒』)才能賣得好價!」更可主靠倚賴銷量,「吊高(售價)來賣」來維持經營。

(撰文:丘偉華)(原圖為蘋果日報圖片)
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