MyGut者言 - 徐家健 2019年4月10日
MyGut者言：與此為伍的訂享廣告 - 徐家健
《紐約時報》憑著會員制殺出一條生路。 互聯網圖片 適中字型 較大字型
八個月前，黎智英察覺到會員制挽救了《紐約時報》的衰落，於是振臂一呼：報紙有得救了！
八個月後，蘋果宣佈推出新聞媒體訂閱服務。消息公佈後，《紐時》卻呼籲同業不要加入蘋果訂閱。我說的蘋果訂閱，不是《蘋果動新聞》，我說的是《Apple News+》，以蘋果新聞App為基礎發展出來的訂享式報章雜誌平台。《紐時》的憂慮，是讀者在其他平台讀到《紐時》會懷疑新聞的可靠；更大的憂慮，其實是《Apple News+》將成為下一個Netflix，最終把原有的電視台及電影製作公司殺下馬來。
面對《Apple News+》，《紐時》的態度是恥與為伍。是的，美國的訂享經濟發展一日千里，《紐時》堅持媒體要建立自己的platform，貪一時之快依附在別人的aggregator上，利潤最終會被蠶食。Platform與aggregator之分，在美國是新經濟討論的一大焦點。面對新經濟的挑戰，香港的討論卻只停留在抽水廣告的水平。我們的短視，比荷里活當初輕視Netflix的威脅更甚。
女友Babe一日一蘋果：「呢個A1頭版廣告究竟想點？」我支吾以對：「好似話回應緊有人向廣告商施壓。」Babe忍耐力有限：「係咩？好似私怨味重咗啲。不過咁，可能香港人鍾意啦。」我話香港人唔見棺材唔扲荷包：「平時闊佬懶理，小店臨執笠先去打卡幫襯，做帛金咩？睇完個抽水廣告，唔通廣告商會落番多啲廣告？搞眾籌本身冇問題，你日日搞我咪讚你叻仔囉。但係今時今日，報紙靠廣告係死路一條。自己平台自己撐，與此為伍唔該先登記做壹會員。闊佬懶理，下禮拜你先會睇唔到我嘅文。再闊佬懶畀錢，遲早等去報攤打卡買最後一份《蘋果》。」
徐家健
美國克林信大學經濟系副教授
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本欄逢周三刊出
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