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2019年12月27日 星期五

一名經人 - 羅家聰 2019年12月27日

2019年12月27日



講起網紅……當然自己不是──自問未夠資格,但也略知一二,懂其發達手法。

吾雖做研究,所見的發現、所學的方法都是新的,但發表的渠道仍相當舊式老餅。網紅,用舊日的術語講即是明星。只是昔日電視台少,報紙篇幅有限,明星不會很多。今天網絡最不同的是入場門檻,以前要靠星探發掘,今天則自

己做星探,打出名堂來。然而門檻低容易發表一回事,打得出名堂的仍是少數,遊戲規則只是換成易入難出。

門檻低非等於易成事
出到名的,共通點是有些靠標奇立異,如一餐狂食幾十隻熱狗之類;有些靠樣子,但只做些無聊瑣事如真人騷等;不然則本已是紅人,只是開拓多個新的網上渠道而已。其實一上網後,需求面即觀眾來自全球,但供應面即網紅競爭者同樣也來自五湖四海。是否門檻低就容易成事好難講,視乎內容是否「食正潮流」,即某時空下的觀眾興趣。

不過,紅得的話須需觀眾多,但不少網上表演都屬小眾興趣。別說其他,即使股市,只講港股已局限了本港市場,不炒股的港人亦多不會睇。圍起數來,難有很大量觀眾。若要講到人人睇則話題要夠闊,如楝篤笑般,但是否好笑見仁見智;自以為好好笑的,結果或真的好好笑──被人笑死。楝篤笑無法日日做,而夠闊的話題日日講,誰睇?

所以,最難還是要持續地多人睇。其實這有點類似寫專欄,即使題目次次新都好,路數還是有限。處理某類問題的好方法不會無限,且其實相當有限。縱是幾好的分析,睇一輪後往往都掌握了,故沒無限追睇的價值──除非內容的深度、層次可不斷提升。然而這又是個弔詭,因為不斷提升自然趨於小眾,結果是因留住觀眾而終減少觀眾。

其實,不同時空(時代、地方)需要不同類型的意見領袖(KOL),好比選總統也看思潮。網紅如明星,做過就算了,畢竟花無百日紅,以此食長水,真要想清楚。

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來源 source: http://imoney.hket.com