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2024年8月26日 星期一

勁一專欄 - 李聲揚 2024年8月26日

勁一專欄 - 李聲揚 2024年8月26日


《東張西望》極之慳皮 卻成功打救TVB|李聲揚專欄

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話說早前電視廣播(TVB,00511)公布業績後,股價下跌。但這十分正常,皆因公司之前己經發「盈喜」。說「盈喜」也不算是極好消息,但始終公司的虧損收窄不少,而公司甚至預期全年會有純利——這就是大新聞了。皆因TVB已經連蝕六年!可

能今年就可以「走出谷底」。

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(圖片來源:TVB官網)

TVB業績不濟,不是一朝一夕的事。TVB的盈利,在2013年已經見頂,當時公司仍是一年純利近20億元的巨企。打後的事情,大家也大約清楚,就是公司的節目似乎和觀眾的口味脫節。

TVB正式「出事」,在2018年。2018年TVB就錄得2億元虧損,是1984年上市以來首次。原因呢?竟然是「金融減值」,公司投資了一些不知甚麼古靈精怪債券,結果幾乎是total loss。打後的發展,大家應該清楚。2019年的社運或多或少打擊了公司盈利,然後就是2020年的疫情。而其間不少觀眾的觀賞習慣已經改變;再加上其他競爭對手似乎比較「貼地」,令TVB陷於困境。

但由2024年上半年的業績看來,TVB即使未能開香檳慶祝,似乎也算是脫離了危險期。上文提到,公司上半半的虧損大減,「只有」1.4億元。這不是曲線恥笑,而是真心讚賞——要知道,自從社運爆發後,自2019年下半年起,TVB每一個半年都是蝕錢!每一個半年,都至少蝕2億元,甚至試過蝕近6億元!(唯一例外是2020年下半年,但也只是因為拿了政府2億保就業津貼,若扣除此數,虧損是接近2億元)。

現在公司「只是」蝕1.4億元,真的是近N個半年最好了。而公司已提到,全年很可能會錄得盈利,也就是下半年的盈利,應會超過1.4億元。那到底是甚麼原因,令TVB扭虧?公司要扭虧,不外乎就是開源節流。有趣的是,TVB今年上半年收入大約15億元,比過去幾個半年都要低。但TVB卻錄得5.6億元毛利,在近幾個半年中算是較出色。

所以,TVB靠的,就是「縮皮」。事實上公司的銷售成本,已跌到10億元以下,是近幾個半年的首次。這些成本,很大程度就是電視節目的成本。此外,公司的那些「其他開支」,以及薪酬開支,也在下跌。

雖然大家不停恥笑TVB的節目愈做愈縮皮,也看到不少藝人離巢,抱怨待遇差。但在商言商,要令虧損收窄,不一定是要「發大」來搞,甚至不一定要開源,靠節流也可以。

值得一提的是,TVB業績走出危險期的時間,就剛好和「何伯、何太」爆紅的時間相若。固然一個「何伯」(或一個「何太」)不可能一命救全定,但背後的核心精神,卻是一樣。

慳皮但能帶動收入節目
大家試想想,《東張西望》節目就是一個極之慳皮,但帶動到收入的節目。收入方面不用筆者多講,大家知道《東張西望》是收視王牌,更有趣的是節目在YouTube上觀看次數也相當驚人,聞說不少移居外地的港人都會觀看(就像以前那些唐人街阿叔去租TVB錄影帶一樣)。如此收視,當然令TVB在廣告上有叫價能力。

但更有趣的,是《東張西望》此節目的成本 — 此節目堪稱「縮皮」之極致。幕後創作?完全不用,現實比「膠劇」更精彩。資料搜集?完全不用,每天都有讀者報料。貴價明星藝員?完全不用。佈景道具?完全不用!

你搞個「XXX會客室」,都要XXX夠份量,而肯定有份量的主持,一定叫價高。但《東張西望》的節目,就只需要一個主持。筆者想當年,還會記得以前類似節目,由安德尊或亞視「大姐Ming」(林建明)等明星主持。現在東張的主持是誰?No offense,筆者真的不知道,也不在乎。事實上無人在乎,因為《東張西望》就是招牌,大家不是看「東張女」。

「東張女」當然也有一定門檻,筆者理解就是找個兩文三語流利,說話「presentable」,年輕貌美的女主持。但著實符合此條件的青春少艾,絶對不少。不錯,她們成名後,自然會扭計,自然會想跳槽,或自己做KOL「搵真銀」。但這也沒有問題,TVB完全可以「成人之美」,就換個新主持。再講一次,《東張西望》就是招牌,大家不是看主持。

所以你說,《東張西望》是不是一個超級節目?TVB唯一要煩惱的,就是如何可以推出更多類似的節目,而又不會令觀眾太疲勞。但觀乎事隔多月,現在還有人在講「何伯」,相信市場仍然未飽和。

撰文:李聲揚圖片來源:資料圖片
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