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2020年1月9日 星期四

廣告人語 - 畢明 2020年1月9日 - 1月2日

廣告人語 - 畢明 2020年1月9日
又有戲睇
都說美國的Superbowl是萬眾期待的節目,全國眼球見睛吸睛,大件事從來是廣告商必爭之地。

今年,好玩了,有好戲睇了,因為是總統競選年。

一個侵侵,要競逐連任,一個超級富商/前紐約市長彭博,都要爭總統寶座,為了打出最強攻勢,二人已宣布買了超級碗的廣告時段。

無獨有偶,兩人都選擇

買夠一分鐘的air time,這一招,盛惠每位1,000萬美金,果然是全美國最貴的廣告豪宅地段。不過,想想單是美國本土,估計整個賽事的接觸面,至少是一億人,你說價格不菲,又不能說它不值。

超級富豪如彭博參選,必然聽見「你想買個總統返嚟做嗎?」的蠢問題。事實上,再貴的廣告費,對彭博來說都是碎銀,不過廣告人人可以做,不是有錢買air time就會有好創作的,否則每一屆總統都是鬥有錢便可以了。

我著眼的,是彭博說他的廣告,要 “Get under Trump’s skin”,擺明撩交打,這才好看。

廣告人語 - 畢明 舊文
來源 source: http://www.am730.com.hk

當天才惡魔遇上瘋癲教授(二)
2020-01-08

專請怪人,是否就福有攸歸?


當然未必,但一定會收到一些原本不在考慮之列的「局外人」之申請。做廣告的首要,是瞄準目標觀眾,你列出的條件如何,你收到的申請人總有分別。


而Dominic Cummings的廣告,除了真的在招聘,更大的作用還包括宣傳,他用一個招聘廣告告訴世界,這一任的政府是甚麼,將會做甚麼,是一次形象建立和市場定位。


首先所有過度崇拜的舊價值,曾狹窄地膜拜的精英菁英小圈子可以彈開,名牌學府、政治貴族、裙帶關係,從來不代表政治智慧。約翰遜政府要人,不拘一格,像他的髮型一樣,他們收兵、收兵器,便可以招攬到之前的政府不可能招到的人才,這是當前英國時局需要的。


這廣告的成效我祝他好運,因為世上怪雞騎呢人不少,有料有才幹的怪傑極少,這些人,很難願意「打政府工」。假設你真的招得一班奇人異士X-Men & Women,又一定難於管理。廣告行從來堆滿怪人及自以為怪人,叻的,太少,自詡怪但平庸的,一籮。God Save the Queen。


當天才惡魔遇上瘋癲教授(一)
2020-01-07

有沒有聽過聘請廣告,公開要求專請「騎呢人士」、「怪雞天才」、「未讀過大學」的人呢?
簡單講,他請人,學歷,冇要求;履歷工作經驗,冇意義,最重要,看那個求職者是否“weirdos and misfits with odd skills”。


是誰如此請人?有人形容他是「天才惡魔」,有人譽他為「瘋癲教授」,是同一個人:Dominic Cummings。現今英國首相約翰遜的首席顧問,他為唐寧街10號招兵買馬,不要甚麼高尚學府的高材生,不要甚麼大機構的精英,他要曾在地獄泥漿摔角中爬出來最後勝利的人。


本來,說明請「非常人」,廣告行也常見,但堂堂一個政府,高調不按常理,找不按常理出牌,找非常學歷背景的人做官,更講明劍橋牛津,都沒有Brexit需要的經驗啦。又提到“most ideas that seem bad are bad but great ideas also seem at first like bad ideas — otherwise someone would have already done them”。


咁你又唔好以為佢好創新,已故蘋果教主,一早已高舉“Think Different”,擁抱“the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers”的了。



創作力量嚇你一跳
2020-01-02

很多人都說,估不到香港的文宣、反送中的廣告創作,竟然那麼厲害,那麼好看,水準那麼高。似乎沒想過這個城市,有如此豐盛的創作力量。

我想,是過去至少廿年,大家對香港的創作,由廣告、設計到各式美術美學,完全失去信心的反應。


咁,又啱喎,過去廿年,啲嘢的確太多都唔靚,完全冇嘢、冇創意,是大家覺得正、覺得勁、而且有大規模認受性的。

然後,一場運動,百花盛放,創作力量同幻想,嚇了全世界一跳。

你問我點解,我可以好肯定答你,第一個答案,一定係:冇客。

就說廣告創作,創作人想到的concept,再出色再出位再正,都要過客這關,客,香港的一大批,都不可能、又沒本事,buy任何唔夠「安全」、有冒險成分的創作。他們品味有限、膽量視野又窄,亦未必有真正決策能力,於是就只能buy人畜無害的東西,點會好?

今次運動的創作就不同了,沒有客戶阻頭阻勢,沒有上頭指指點點,個個自己傾力、出真心、盡做!

再加上,不記名、就少了計算,個個奮力為件事去做,無私、有火、冇關卡,怎可能不好?