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2023年4月21日 星期五

人間有晴 - 曾錦強 2023年4月21日

人間有晴 - 曾錦強 2023年4月21日


使命為本 生活副刊



最近接受廣告商會邀請,為他們即將舉辦的ESG企業推廣大獎,以「使命為本,創效營銷的多元思維」為題作分享。我認為這個題起得很好,創效營銷的確應以企業的使命為本。

我認為賺錢不應該是企業的使命。當然,企業不賺錢便無法生存,正如人沒有空氣和養分便不能生存一樣,但我

們不能說呼吸和飲食是我們生存的目的和使命。企業應該在盈利的前提下,實現企業的價值和目標。企業需要有一個清晰的使命來指導和激勵自己,這沒有大小之分,只要能令自己怦然心動的,便已足夠,只要是真正屬於自己的便沒有問題。不應該因為看到其他企業成功,便挪用他們的、無法令自己感動的使命。

企業的所有行動和行為都源自他們的使命,營銷(marketing)也不例外。企業的使命可以幫助我們找到品牌在市場上的定位,覓到合適的客戶並滿足他們的需求,更好地傳達自己的價值觀和品牌形象。

除了消費者,企業的使命也直接影響它是否能吸引和留住人才,並激勵他們創造價值。有良好使命的企業,也較容易凝聚有相同價值觀的合作夥伴。還有,媒體喜歡報道使命感強的企業,這些企業即使資源不足,營銷上也能達到事半功倍的效果。

(本欄逢周一、五刊登)
人間有晴 - 曾錦強 舊文
本文作轉載及備份之用 來源 source: http://skypost.ulifestyle.com.hk