力筆從心 - 黃毅力 2012年9月27日
黃毅力 力筆從心 Gangnam Style
最近有一個熱爆網絡的音樂錄影帶,總點擊率多達2億7千6百多萬,是由一位韓國嘻哈歌手,名叫 PSY演繹(他的真名是樸載相)。這首歌內的男主角,是一位身材矮小,貌似中坑,擁有大肚腩但卡通臉孔的型男主
唱。成首歌最主要的句子,大家只是聽到Gangnam Style,像洗腦般歌詞,我相信連韓國人聽到他的韓文也不知道他在唱甚麼呢!
但這股旋風,熱爆歐美,紅遍亞洲。
看完這個音樂錄影帶,我就不斷想有甚麼條件令這首歌那麼紅?若點擊率是造馬,就算扣除一半,有破億的數字,內裏一定有料到。這首歌,內裏的節拍令人起動,那種古古怪怪提腳式的所謂馬舞,說實在的,其實亦都幾有趣。別人說,在歌壇要紅,一就要靚仔靚女,又或是歌聲有如天籟。但PSY的成功,是絕對反傳統的。
他的成功反映了5大原因,值得讀者們參考:
第一,狀態不同,如外貌、聲線、身形及高度未必是天王級,但只要嘗試找到有創意的路向,未必不能殺出一條血路。
第二,每個人的成功,都會有自己的軌跡,每個軌跡及成功的條件完全不同,但大家都有著一樣的本質,就是努力。這位PSY,我看過他的音樂製作特輯,真的是做了很多工夫,發揮了無限的創意,當中的製作過程就極度認真。準備是成功的一半,認真是一種態度,當行動與態度配合,就自然有成功的條件。
第三,創意。這首歌最大的創意,就是有一個強烈的對比。一個 「騎呢」大叔,在跳馬舞,但騎馬的人,一向給人們的印象是有型有款兼靚仔,這強烈的對比,一切的顛覆,反而令大家眼前一亮。關鍵是將一些無關的事情,整合在一起,就變成創意。
前路限制多 未必闖不過
第四,氣氛。內裏的旋律節奏,只是不斷重複,而讓大家熾熱的,純粹是視覺上的效果。人是先入為主的動物,一看到這麼模樣的大叔在起勁的舞動著,但在整個音樂錄影內,出現的顏色,出現的情節,都是前所未有及不可思議,因而產生了一種新鮮感,也是一種好感。
最後,就是協同效應。因為創意,因為突出,也因為前所未有及強烈的對比,令到整個世界的娛樂圈,包括Katy Perry及一些美國Hip Hop潮人,都一致讚好。在協同效應衍生出來的羊群效應,點擊率自然多,也有一定的模仿性,因為夠新鮮。
這個音樂錄影帶帶給大家一個啟示:現實任何的限制,並不代表我們的前路是坎坷或是沒有機會;相反,勇於嘗試,有正面的態度,做足準備,從中利用創意及大膽的表演方式,可能殺出一條新血路,也能引起別人的關注及支持,這樣就會有成功的機會。
這個音樂錄影帶,希望大家在開工前看一看,感受一下我所講的5大因素。
http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0
黃毅力 (逢周二及周四見報)
筆者棄警從商,創立自己的商業堡壘,過去十年,遊學四方、拜訪名師;曾就讀於中大EMBA、哈佛商學院、INSEAD牛津管理課程及中共中央黨校,著有《職場求生必殺技》,《創意教兒》等書。
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