市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年1月9日
如何解讀12月份電視銷售數據？
TCL多媒體(１０７０)和創維數碼(７５１)相繼公布了去年１２月份電視機銷售數據，如何解讀數據？
TCL多媒體公布，去年１２月份LCD電視機銷量為２１１．２萬部，同比增加１４．６％，相對去年１１月份銷量１７８．９１萬部，則增加１８％．１２月份中國市場LCD電視機銷量為１２４．８萬部，按年增長０．７％，相對１１月份９６萬部銷量卻大幅增加３０％．其中，智能電視機銷量為４５．５萬部，３D電視機銷量為３７．５萬部，佔LCD電視機總銷量比例分別為３６．５％和３０．１％．海外市場方面，１２月份LCD電視機銷量按年上升４３．３％至８６．４萬部台，但相對１１月份銷量８２．８５萬部，僅微升４．４％．其中新興市場LCD電視機銷量為４８．２萬部，同比和環比分別增加４４％和４．８％．
TCL全年整體電視機總銷量為１８２４萬部，按年增加３．９％，超額完成全年銷量１８００萬部的目標．其中LCD電視機銷量按年增長１０．７％至１７１８．４萬部，智能電視機和３D電視機銷量分別為２８０萬部和２６７萬部，分別增長９０．３％和２２．５％．
TCL多媒體與愛奇藝在去年第三季聯手推出TV＋愛奇藝電視，上市未滿四個月，銷量已突破１０萬部，是互聯網跨界電視產品首次突破１０萬級大關．互聯網消費調調研中心(ZDC)的最新調查顯示，在中國液晶電視市場上，TV+已取代小米電視，成為最受消費者關注的電視產品．
創維去年１２月份電視機總銷量為１３１．８萬部，同比減少８％，環比１１月份則增加了１７．７％．銷售總額按年下跌１７％．１２月份中國市場電視機銷量為１０１．３萬部，同比減少１３％，但環比則增加１４％；海外市場方面，１２月份銷量為３０．５萬部，同比和環比分別增加１１％和３２％．
在中國市場，３D LED液晶電視機銷量繼續呈現下滑趨勢，１２月份銷量同比大幅減少５８％至１４．３萬部，但３D雲電視機銷量卻維持上升勢頭，銷量同比增加１９％至３２．４萬部，料對集團毛利率產生正面作用，因雲電視機的毛利率一般較沒有雲功能的電視機高．
另外，超高清面板(４Kx２K)的雲電視機銷量在２０１３年１２月約佔平板電視機總銷量的１２％，較１１月份的９％佔比顯著提升．雖然４K電視銷量快速上升，但售價亦急速下降．創維最近在國內推出售價２９９９元人民幣的４K智能電視酷開U１，是一款４０吋家庭互聯網電視，同時還有５８吋產品，售價為５９９９元．
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