談國論企 - 黎偉成 2014年4月28日
即市新聞
28/04/2014 10:41
《談國論企－黎偉成》穩增長保就業可刺激消費品零售回復上行形態
《談國論企》中國的社會消費品零售總額於２０１４年３月份止住二連跌和再現回暖新態，
最是惹人注目之處當然是(ｉ)限額以上單位餐飲收入終於能夠止跌回升，和(ｉｉ)以家用電
器和音響器材、通訊器材、家具、建築及裝潢為主的耐用品銷情轉佳，遂抵銷(ｉｉｉ)金銀珠
寶之升轉跌等利淡因素壓力。國務院總理李克強之《政府工作報告》強調「擴大內需是經濟增長
的主要動力，也是重大的結構調整」之效，其精神在於’要發揮好消費的基礎作用和投資的關鍵
作用’，相信購物消費和服務消費於未來一段頗長時期為政府提振的其中重點，和穩增長、保就
業為強大支持基礎。
＊大型餐飲企業轉型面向居民高端消費＊
來自中國國家統計局所發布的最新資料，社會消費品零售總額於２０１４年３月份達
１﹒９８萬億元的同比名義增長１２﹒２％(見表)，即使較２０１３年同期所增之１２﹒６％
要低０﹒４個百分點，卻比對上一個最新數據即１－２月份的１１﹒８％漲幅多增０﹒４個百分
點，且止住自２０１３年１２月份及２０１４年１月份之月環比連跌凡兩個月之下行形態，發展
的重點有：
境內外一眾聚焦的(一)限額以上單位餐飲收入６１３億元出現可說是令人振奮的同比上升
４﹒２％，並平整１－２月份累計之數略減０﹒５％而使１－３月份的平均額度反增１％至
１８６６億元，能夠止跌稍升，我之解讀為(ａ)中央之強力反貪腐以至遏抑「三公」經費政策
性措施，頓減官商之大吃大喝劣行，可於限額以上單位餐飲企業之經營由住昔之暴增轉跌，便見
取得預期成效，甚至大大減低市場長期浸淫的超「水份」，唯是(ｂ)大型餐飲單位經歷一段相
對漫長時間的政策性衝擊，顯然懂得把經營策略由過去之以貪官、奸商為業務主要對象，轉為
「平民化」的居民高端消費的重大業務調整和改革，始初現新生佳象。
正正因為限額以上單位餐飲企業之跌轉升，亦使餐飲行業的收入於３月份額度２０５０億元
的同比增長初現雙位數之１０﹒２％，和使１－３月份的累計額度６４６５億元的同比增長可以
提升至９﹒８％的接近雙位數的較好水平。
同樣重要者，為(二)居民的消費意欲有相當不錯的改善甚至提升，乃因耐用品的銷情有頗
為明顯的改善(１)家用電器和音響器材於３月份銷售額達５５４億元同比增長１３％，遠高於
１－２月份的７﹒２％漲幅，使１－３月份累計額度１６０７億元亦上移至９﹒２％；(２)家
具１７４億元的同比增長更高達１８﹒１％之普，使１－３月份之均增提升至１４﹒２％；
(３)通訊器材１７７億元的同比增長亦達１８﹒４％，並使１－３月份的平均增長幅度由
１－２月份的１２﹒９％上調１﹒８個百分點至１４﹒７％；(４)汽車銷售２６６９億元的同
比增長亦達１４％的高水平，使１－３月份的平均增長達１２﹒３％，和(５)建築及裝潢材料
１９９億元的同比增長１２﹒７％。
由是可見，中國的消費結構和傳統，開始由傳統的糧油食品及飲料煙酒、服裝鞋帽針紡
織品等日常生活必需，轉向耐用品消費，反映出居民的改善和提升基本生活消費需求，轉化為強
化生活素質的購物消費形態。
＊限額以上單位網上零售額首季增逾五成＊
國家統計局於此番之數據公布，更首次披露(三)限額以上單位網上零售額於１－３月份累
計達８１５億元的同比增長高達５１﹒７％，即使實際額度僅為整體社會消費品零售總額
６﹒２０８１萬億元的一個十分微薄佔比１﹒３％，唯是漲幅卻遠遠高於總度的１２％，反映出
居民即使在購物消費形態，亦有頗為惹人注目的新轉化。此數更可印證個別網絡平台企業在業務
上的發展，只為吹噓形態為主，實情顯此如是跨張。
但(四)官場之貪腐行為收歛，由是使奢侈品的銷情未如人意，特別是(Ａ)金銀珠寶的零
售於３月份銷售額度２２３億元的同比增長，也許與２０１３年同期同比仍高增２６﹒３％的比
較基礎不低有關，遂使一季度的平均升幅由１－２月份的９﹒３％減低至１－３月份之只
４﹒７％，加上(Ｂ)化妝品於３月份的銷售額１５９億元的同比增長９﹒２％，低於整體社會
消費品零售之均增，初步解讀可以為：此等數據印證官商收歛之亂送禮甚至互相勾結之劣行。
《政府工作報告》中提及的１４﹒５％目標，就得充分「要發揮好消費的基礎作用和投資的
關鍵作用」，即(Ｉ)要擴大服務消費，支持社會力量興辦服務機構，重點發展養老、健康、旅
遊、文化等服務，反映出國務院在購物式的消費基礎上，加大以消費為主的內需模式，相信今後
會有更多元和層面的服務消費形態湧現，而「落實帶薪保假制度」，肯定是必不可少的重要配套
。
(ＩＩ)要促進信息消費，措施有：實施「寬帶中國」戰略，加快發展第四代移動通信，推
動城市百兆光纖工程和寬帶鄉村工程，大幅提高互聯網網速，在全國推行「三網融合」，鼓勵電
子商務發展；同樣重要之處為：維護網絡安全。
(ＩＩＩ)要深化流通體制改革：清除妨礙全國統一市場的各種關卡，降低流通成本，促進
物流配送、快遞和網絡購物發展。《資深財經評論員黎偉成》
(ｗａｉｓｈｉｎｇｌａｉ２１０＠ｙａｈｏｏ﹒ｃｏｍ﹒ｈｋ)
表：社會消費品零售總額分月同比增長速度％
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３╱２０１４１２﹒２
１－２╱２０１４１１﹒８
１２╱２０１３１３﹒６
１１╱２０１３１３﹒７
１０╱２０１３１３﹒３
９╱２０１３１３﹒３
８╱２０１３１３﹒４
７╱２０１３１３﹒２
６╱２０１３１３﹒３
５╱２０１３１２﹒９
４╱２０１３１２﹒８
３╱２０１３１２﹒６
１－２╱２０１３１２﹒３
１２╱２０１２１５﹒２
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資料來源：中國國家統計局
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