蘇教授論經濟 - 蘇偉文 2014年9月18日
優秀商業品牌選舉
最近擔任了一個優秀商業品牌頒獎的評審，也見到一些有關商業機構運作的變化，希望可以和讀者分享。
首先，這個品牌選舉是集中在大中華區的企業和品牌，從初選的名單中見到，不少企業都是在大中華地區赫赫有名，可以?是大中華地區中的知名企業。對一些較具本土性質的商店和品牌，它們的地區色彩很濃厚，除了區內居住人士會知曉其品牌之外，其他人對它們並不知悉，它們無法在認知上和大企業相比，當然這和小店的經營策略有關，有的小店寧願默默耕耘，也不願意將其品牌做大做強，可是默默耕耘和墨守成規只是相差一線，這個議題在近代商業分析上是從沒間斷。
第二，就是評審的準則。從前人們評價一家企業的優劣，往往會從其經營數據上入手，即考慮企業的市場佔有率、盈利能力等具體的指標，一般來說，可以被稱作優秀品牌的企業，其經營上也是要上了軌道。這次的評審除了這些具體數據指標之外，還加重了企業社會責任這個準則，這個改變反映了社會大眾對商業機構態度上的改變，現在人們已經不會對簡單的在商言商表示認同，更多的是要求商業機構在追逐盈利之餘，不要忘記社會責任。這個轉變是慢慢的出現，因為企業社會責任的出現還是不到十年間的事，不少企業對何謂企業社會責任還不是很清楚之際，便已經要接受企業在發展時要具備社會責任這個要求。
第三，也接著第二點的討論，就是企業對社會責任的認知和接受程度。在初審的企業名單內，不少機構在企業社會責任一欄內，只空泛地表示它們很著重企業社會責任，可是卻沒有具體的列出其在企業社會責任上的表現。至於有列出企業社會責任成果的機構，做法上當然令人欣賞，可是另一個問題是這些做法過於形式化，對企業社會責任的理解，停留在指標式的應對，並未能予人一種企業社會責任是其經營文化的感覺。
而且站在得獎品牌中的分佈，大中華地區以香港和台灣的品牌佔多，也反映出內地企業在品牌建立上，還需要付出更多的努力。
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