股市新談 - 彭偉新 2014年11月25日
內地手遊市場競爭激烈
未知讀者有否留意到，手機遊戲的廣告已不知不覺的融入了各位的生活中，我們可以在各搜尋器網站中找到它們的身影、亦可以在港鐵站中看到大型的燈箱廣告，又甚至很多的手機免費Apps中，也看到它們的蹤影。
有市場研究公司Newzoo指出，內地的手機遊戲市場的總規模，已由2013年的23億美元，一下子上升至42.5億美元，升幅達到84%，由於行業的規模大幅增長，令到手遊公司及手機遊戲更如雨後春筍般出現，而內地全國各省各市都有大量的科研團隊參與開發手機遊戲，為的是追逐這個正不斷高速增長中的市場。而根據Newzoo的數據報告所顯示，上半年內地手機遊戲用戶數量達到2.52億個，而手機遊戲的使用率更達到47.8%，即代表每100位手機用戶中，便會有47.8人利用手機進行遊戲，因此，有內地手遊公司指出，內地有機會在2015年超越北美，成為日本之後的全球第二大手遊市場。
尤其是日前內地廣電總局表示，已開始起草《關於規範移動網絡遊戲出版審批管理的通知》，希望可以有助於縮減移動網絡遊戲的審批程序，而該通知主要是希望把一些不涉及民族、宗教、歷史、政治、疆域等內容，又或者無故事情節或者是故事情節簡單的消除類、塔防類、跑酷類、棋牌類、音樂舞蹈類、體育競技類、或飛行射擊類的遊戲，採用簡易審批程序，希望可以把手遊市場的規模進一步的擴大。雖然筆者相信，這些措施除了可以讓行業參與者在熱潮仍然盛行時，盡快推出相關的遊戲去搶佔市場的份額，同時更會向市場參與者帶來一個積極的信號。
雖然內地的手遊市場未來幾年相信仍然可以高速增長，若果以今年第3季度的規模作比較，同比增長72.8%，似乎只要參與者願意加入的話，便可以搶佔到很高的收益。但實際上情況並不一樣，尤其是愈簡單的遊戲，客戶的流失愈是容易，而且由於手遊開發商的入門門檻相對較低，只要懂程式設計及編寫，要開發及推出一隻手機遊戲，可能只花兩個月的時間，便可以把相關的遊戲上架。
由於門檻低，吸引不少的青年人加入「戰場」，令到手遊市場的競爭趨向「白熱化」。而部份本來具備成為行業領導者，包括IGG (8002)、博雅互動(0434)，又或者已令很多投資者傷心的雲遊控股(0484)等股份，雖然部份的半年業績仍然有較高的按年增長，但仍然無法令到投資者心動，而且在該等股份在上市不久見頂後，股價一直下潛，至今很多的手遊股仍然無法突破其框架，令到其客戶很輕易地由一個遊戲轉至另一遊戲中，尤其是現今在手機上的遊戲大多數都是毋須支付便可以下載，直至用戶需要購買武器時，才會動用到預付卡內的錢，因此，只要股份無法如期推出遊戲的更新版，又或者本來受歡迎的遊戲突然被「玩家」放棄，但又未有其他的旗艦遊戲的話，便會令到一家的手遊公司由盛轉衰。所以，投資者若果要入市買手遊股的話，便要經常參與相關的遊戲，看看是否有很多的用戶在線上遊玩，又或者要到遊戲的相關留言板，看看用戶對遊戲的評語，否則，還是不要買賣這些風險較高的手遊股吧。
京華山一研究部主管
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