「PCM」專欄 - 紅猴 2015年9月17日
Wednesday, September 16, 2015
16 Sep 2015 - [PCM] 何需過分解讀！
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上週提到電視廣播(511)於公布不理想業績後股價大跌，TVB平均收視下跌，廣告商自然懂得將宣傳開支重新分配，但最令人不解是為何理應更多人轉用其網上平台myTV下，新媒體業務收入竟也錄得跌幅。上週於myTV看節目，重現以往每節有兩三個廣告的景況，還記得先前一段時間可以從頭到尾看完一集熱門劇集，連一個廣告也沒有，所以我將此業務做得不好，歸因於其新媒體執行力較差，無論是銷售策略做得不好，還是定價太高，也需面對現實。不過，我也或許應看得更簡單，myTV收入下跌，其實就是因為TVB節目不吸引！
不少人認為TVB劇集太離地，所以收視每況逾下，但事實上觀眾的口味比以前更為分化，較難捉摸。以香港電視(1137)製作的劇集大多被認為反映社會現況，又放在越來越受歡迎的網上及流動平台任人免費觀看，收視卻越來越差，令集團也無心戀戰。有評論偏向將失敗歸因於香港電視得不到免費電視牌照，但支持HKTV劇集的大多是中產及年青人，而他們的觀劇平台已逐步轉移至電腦及手機，若此評論正確，整件事實在充滿矛盾！若果劇集本身真的吸引，無論放在那個多不方便的平台，觀眾也會想盡辦法去看，日劇「半澤直樹」及韓劇「來自星星的你」便是最好的例子。事實上，收視情況算是較客觀的依據，若TVB劇集收視下跌源於平均水準下降，HKTV劇集收視低迷不是也反映大部份香港人，包括那些在社交媒體不發一言的人，實質上想要的是什麼嗎？現實其實可以很簡單，過分的主觀解讀只會令每一件事情也變得複雜化吧！
事實上，全球的傳統電視業也遇著TVB的同一問題，觀眾的時間被網上視頻(包括YouTube、Netflix、千尋等)、社交媒體(包括Facebook、Whatsapp等)及智能手機應用等所搶奪，當平台需付費時更要精挑細選，因此美國的「剪有線」(CordCutting)行動已逐步成勢，當被認為是最能抵抗網絡視頻競爭的最後要塞ESPN體育頻道也面對客戶流失時，有線電視相關股票如Comcast(CMCSA)、Time Warner (TWX)及CBSCorp (CBS)等的股價於上月也紛紛急挫。客觀的事實，又何需過分解讀！
(利益申報：筆者為持牌人士，於執筆時，筆者或相關人士或客戶，並沒持有上述股票)
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筆者現為華富嘉洛證券資產管理副總裁，幫助客人管理股票投資組合，詳情請按此
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