利字當頭 - 利世民 2019年4月18日
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利字當頭：無影網手 暗黑公關 - 利世民
安心偷情，引出不少似是而非的謠言。資料圖片 適中字型 較大字型
過去兩天，引證了黃子華兩個神預言：一，許志安和鄭秀文，是港式愛情童話；二，香港人鍾意睇人仆街。在後facebook時代，圍觀別人「仆街」還不夠，還要鬥快抽水；灑在傷口上的鹽，竟然多到有麻醉作用。
「安心上路，大家見到的其實只是冰山一角。」話說在星期二收工前，我已經收到一段疑似《蘋果日報》員工的錄音，說《蘋果日報》花了多少錢得到影片，還說仍有第三段未流出。
過了不久，我就收到許多人向我求證。但我可以非常肯定說，那自稱《蘋果日報》員工錄音的內容，一定是假。雖然很難說散佈謠言的動機是甚麼，但客觀的效果是轉移了部份視線，也削弱今次《蘋果》同事踢爆內幕的震撼力。這段錄音似是出自高人手筆，原因有三：一，以錄音流傳一個永遠都不會被證實的消息，利用陰謀論的特點來借力打力，角度合情合理之餘又帶懸疑，內容很易病毒式流轉。二，當全世界都沉迷FB和IG抽水，高手已經在實驗Dark Social的破壞力，是為藝高人膽大。而且時間掌控得精準，剛好在七點前爆發。三，錄音雖然無法追蹤最終流轉到多遠，但與此同時也追不到源頭，重點是執行這種有破壞無建設的暗黑公關，操作要滴水不漏，否則效果將適得其反。
其實昨日大家除了在FB上見到的抽水圖文，也應該在不同的WhatsApp Group內收到抵死十倍百倍不止的圖文吧。無錯，這操作就是令Marketer聞風喪膽但又趨之若鶩的Dark Social。謠言始於智者，然後經各大小迴音谷無限放大；究竟公關應該如何拆解這個前所未有的挑戰？詳情下回分解。
利世民
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本欄逢周二、四刊出
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