達觀心戰 - 何安達 2019年4月18日
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達觀心戰：劫持「安心」風險 - 何安達
Oreo 2013年的抽水廣告被廣傳。互聯網 適中字型 較大字型
「黃心穎」周二躍居香港谷哥熱門搜尋榜榜首，合計超過100萬筆，拋離第二位的「巴黎聖母院」十倍。除了廉署、港台、屋宇署等衙門，起碼有40間企業爭相推圖抽水。新聞抽水由來已久，在2011年被正名為news-jacking。此一詞源自美國David Meerman Scott的同名著作，其後「騎劫新聞」又演進為trend-jacking。小編們不再靜待偶發事件閃現，改為針對大時大節，以及文化、體育盛事，及早部署如何拉衫尾，爭取眼球。
2013年超級碗決賽場區局部停電，Oreo的即時反應被譽為騎劫新聞的典範。此品牌長期以Dunk作為宣傳主題，鼓勵人上載把夾心餅浸入牛奶的具創意影像。該抽水圖大部份位置是漆黑一片，左下暗角是一塊Oreo，標題是：YOU CAN STILL DUNK IN THE DARK。Dunk可解作「泡」。達陣區兩側門柱由一根離地10呎的橫樑連接，球員會在入球後在橫樑做出籃球灌籃的動作以示慶祝。此舉亦稱為Dunk。Oreo反應快，語帶雙關又幽默，結果被廣傳，比用真金白銀在中場賣電視廣告更有效。
至於本地的大批「安心圖」始終是建築於別人的痛楚之上，更可能涉及以不當手段侵犯他人私隱之後再試圖牟利。把「抽水泵」放在不穩固的地台上，本身要冒很大的道德風險。再者，一眾行家人同此心，網路上瞬間滿佈同一主題的抽水訊息，難以區分誰是先行者，誰是東施效顰。集體效果不但不能予人眼前一亮的清爽感覺，留下來的整印象反而只有俗套。
何安達
mailto:hoontat@yahoo.com
本欄逢周四刊出
hoontat@yahoo.com
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