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2020年5月14日 星期四

廣告人語 - 畢明 2020年5月14日

廣告人語 - 畢明 2020年5月14日


保持距離好啲
是80年代吧,有個香港廣告口號頗為經典,叫大家:「保持距離好啲」,是漱口水李施德林的廣告。有口氣,請彈開,免擾民。

非常適合今時抗疫使用。
舊式吃飯禮儀,小時候老爸常說訓斥「君子離枱三尺」,即坐要端正、不能趴著吃飯、不能飛象過河之類,今時今日離人六呎,保持距離,是防疫準則。



我喜歡這個提醒大眾保持「離人六呎」的廣告。創業為芬蘭出品,一間叫HOK-Elanto的(應該是超市)出了一個你起初看不懂的報紙廣告。

一個全版報紙稿,灰濛濛四方形一「劈」色,像那些optical illusion畫,考視覺要你看出內藏的立體畫是甚麼那種。

廣告點睇?離開6呎,就睇得明。保持social distancing便會看得見那一大片灰色之內,隱含“Keeping it safe. From a distance”的字句,離開遠一點,大家安全點。

不說教,唔多口水去提醒,這類叫「體驗廣告」。讀者身體力行一次甚麼叫保持距離,秒懂了。公司負責人話:“Unusual times bring their own challenges to what and how brands should communicate”,講得好到即刻收口冇補充。

廣告人語 - 畢明 舊文