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2020年5月6日 星期三

MyGut者言 - 徐家健 2020年5月6日

MyGut者言 - 徐家健 2020年5月6日


【MyGut者言】蘋果加網購 有冇得諗? - 徐家健



《蘋果》坐擁60萬訂戶,為何不重操故業,推動網上黃色經濟圈? 資料圖片

大師兄:「冇得諗!」研究生:「你唔做過又點知箒?」做過。1999年6月推出市場,比Amazon只遲了5年,較HKTVmall卻早了15年。蘋果速銷,營運了

只18個月,「速燒」了差不多10億港元。想當年,張五常率先指出黎智英面對最大的困難是香港網上市場不夠大。

事後孔明,大教授再分析蘋果速銷的收入與虧蝕成正比,因此百佳、惠康兩大連鎖超市的價格戰和供應批發商的封殺令,都並非網購失敗的主因。銷量與虧蝕成正比的兩大原因,其一是送貨與管理的成本在貨價的比例上很高,其二是香港當時用互聯網的人不多而分佈零散。

一度成為哈佛教材,蘋果速銷所採用的混合制——網購加街舖及電話訂貨,據說是創新之舉。15年後,電視加網購,王維基話有得諗。不肯定魔童吸取了多少肥佬的十億元教訓,HKTVmall同樣有自己的街舖和車隊,魔童賣的卻主要是加盟商戶的貨品。正因為此,HKTVmall不但避過價格戰和封殺令,還扭轉了沒有廣告收入但有廣告支出的困境。回歸當初黎智英的電商夢,今天王維基逐步實現。當《蘋果》告急,研究生邊撐邊問:為甚麼今天坐擁60萬訂戶的《蘋果》不重操故業,推動網上黃色經濟圈?

Babe又問:「《蘋果》同網購有synergy咩?」我話大師兄今時唔同往日:「物流可以外判,但60萬黃絲,Alexa排名高過HKTVmall。搞黃色經濟,香港有邊個網站易過《蘋果》?」女人記性好:「你死梗,又一雞兩味。」我解釋:「橋唔怕舊。Amazon都賣影音,老細仲做埋報紙,直頭一雞幾味。疫情令多咗人網購,但王維基要DQ禮拜六唔執貨嘅商戶,你叫呢班小商戶轉去士多(ztore)定big big shop好?」

徐家健
美國克林信大學經濟系副教授
http://fb.com/economics3.0/
本欄逢周三刊出
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來源 source: http://s.nextmedia.com