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2013年10月4日 星期五

青心直說 - 胡孟青 2013年10月4日

青心直說 - 胡孟青 2013年10月4日

青心直說:包浩斯待蛻變 - 胡孟青


■包浩斯品牌路線有待改革,生意上才望有突破。
有顧客說走進包浩斯(483)店舖會有「選擇困難症」,因貨品陳列混亂,櫥窗陳列與貨品位置影響購買意慾。當然,如果價錢夠便宜,當玩尋寶也無妨,弊就弊在其價錢並不便宜。時間就是金錢,自掏腰包仍要花時間慢慢摷,怎也不符合成本效益。

老闆仍有一團火
忽然由頹廢look從良的包浩斯老闆黃銳林,聲稱唔想步柯達或諾基亞後塵,指出今天做零售唔改革,遲早會被陰乾;可是包浩斯的經營模式,始終傾向小眾另類,不緊貼潮流,貨量少、價錢偏貴,與講求反應快、薄利多銷的快速時裝優勢完全背道而馳,即使把設計至上架由過去的6個月縮短為1個月,仍較快速時裝慢半拍。公司去年曾大力催穀旗下Salad品牌手袋,搞花生騷,搵明星拎袋,款式勁似Prada,價錢可負擔卻不便宜;找了芝娃娃入袋拍廣告,總之要make noise,取得成功,代價卻不輕,在對包包無loyalty的市場,熱情很快冷卻。今趟如何可以蛻變成快速時裝,真是天曉得,除非出現DNA突變吧!

從另一角度看包浩斯,旗下其中一個主力賣牛仔褲的TOUGH Jeansmith品牌,卻靜靜起革命,近期拍了三條意識極大膽震撼的電視廣告片(TVC),廣告主題「No Pain No Game」,也許是公司現況的寫照。Love Hurts玩口含刀片狂咀、Cupping是蛇蠍蜘蛛蜈蚣拔罐、Tie Hard就係把幾位主角的耳環唇環鼻環串連,大玩拉環,影像感覺有如邵氏國語武俠片《十三太保》中五馬分屍一幕恐怖場面,肯定兒童不宜,聞說只有Tie Hard一條在TVB播出過,且要在近深夜時段,更要在畫面加註「以下片段可能引起觀眾情緒不安」。

黃老闆對這盤生意應該仍有一團火,只是現實歸現實,香港地做生意有如幫業主而非為股東打工,相信包浩斯仍難免捱打。

胡孟青
獨立股評人
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