周顯 [昔日新聞]
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產品走錯路線 蘋果要「搵位沽」
2013年11月27日
【明報專訊】大家知道，我對於美國的「蘋果」，在它的股價屢創新高之後，已經有了戒心，在喬布斯死了之後，開始看淡了，但是仍然恐怕它「最後反撲」，要知道，升勢完蛋前的最後一段出貨期，反而是升得最燦爛的時間。
現在當iPhone 5c推出了之後，我終於肯定了，它的管理層的智力大有問題，連最基本的市場學也不懂得，所以，我可以正式宣布，這公司已經玩完，現在的問題，只是「搵位沽」而已。
蘋果電腦最強是「型」
當年的蘋果電腦，以及喬布斯，最強的市場定位是什麼呢？答案只有一個字﹕型！
喬布斯從來不以低價去取勝，永遠是高一個檔次，但是卻型到飛起，令你不能不買。事實上，iPhone和它的最大對手Galaxy有很多的分別，但我認為，最大的分別是在一個﹕Galaxy有如韓國電器，實用、好玩，但質感差，iPhone的手感和質感卻是無可比擬的。一拆開手機，不，只要你去換電或換卡，便會發現，Galaxy的機背只是一塊輕飄飄的膠，很不實在，但iPhone卻實重得多。
市場上，並不缺乏低檔次的手機，太多了。但是，卻缺乏高一個檔次的手機，因為手機其實是身分和品味的象徵，當年的iPhone初登場，就是吃死了這個檔次。但是，打低檔次，卻非蘋果的強項。
恐步諾基亞後麈
所以，我認為，蘋果走錯了方向，現在沽空，正是其時。它可以死得有多慘？大家不妨看看幾年前，稱雄天下的諾基亞，今天如何慘情，就知道了。而沽空蘋果的利潤，只會比3年前，我初寫此專欄時，叫沽空思捷環球(0330)的利潤，還要高得多，因為，蘋果的市值更大，也即是說，有更大的下跌空間。
[周顯 投資二三事]
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