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2014年4月10日 星期四

市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年4月10日

市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年4月10日

TCL通訊回歸中國市場見成效

TCL通訊(2618)公布了3月份手機及其他產品銷售數據,當月總銷量為463.8萬部,同比增加58%,環比2月份則增加23.5%.其中,海外銷量為421.2萬部,同比和環比分別增加65%和21%.中國市場銷量為42.62萬部,較2月份增加54.4%.

團3月份智能手機及其他智能終端銷售量按年增長349%至227.3萬部,佔總銷量的49%,佔比較2月份的46.1%進一步提升.按照集團2014年的計劃,智能手機和功能手機的出貨量將各佔一半,現時已接近目標.今年首三個月,集團手機及其他產品累計銷售量達1360.8萬部,其中海外銷量為1252.9萬部,按年增加69%,而中國銷量則為107.8萬部.

集團3月份中國市場銷量佔總銷量比例為9.2%,較2月份上升1.85個百分點,顯示集團拓展中國市場的計劃見到一定成效.集團在今年初曾表示,把著力點放在回歸中國市場.對於TCL通訊而言,歐洲是其傳統市場,南美市場出貨量排第三,不容易進入的美國市場也已打開了,就只剩下最後一個堡壘-—中國市場.集團曾表示,希望在三年內進入中國手機市場的第一陣營.

近期一系列動作顯示,TCL欲借助電信營運商的手機定制和補貼,以及千元4G手機策略回稍國內市場.不久前,TCL通訊就與聯通(762)合作發布多款4G手機,近日又在北京舉行4G產品策略推介會上宣布4G終端計劃:今年內將推出20餘款支持TD-LTE制式的終端產品,佔到全年產品的60%,其中涵蓋了599-799元價位的普及型4G手機,以及中高端精品4G手機.

工信部電信研究院的數據顯示,去年國內智能手機出貨量為4.23億部,同比增長64.1%,佔手機總出貨量比例上升至73.1%.其中,4G智能手機出貨量為460萬部.據IHSTechnology估計,今年中國市場4G智能手機出貨量將達到7240萬部,是去年出貨量的15.7倍.千元以下的產品中,國產品牌手機約佔90%.對於生活在二三線城市或偏遠地區的居民來說,千元手機的吸引力遠大於高端智能手機.因此,酷派(2369)、聯想(992)、中興(763)等手機廠商都把目光瞄準千元4G智能手機市場.

在聯通宣布進軍4G後,酷派就發布了首款K系列產品酷派K1,不僅是全球首款千元雙卡4G手機,更是聯通普及4G手機的先頭部隊;其後,中興與聯通合作推出首款千元4G手機,名為“大Q”,售價為999元.據悉,中興希望“大Q”系列手機銷銷量能達到500萬部以上.而聯想首款千元4G手機A788t同樣鎖定千元價位,相信千元4G手機市場競爭將更趨激烈.(筆者沒有持有上述股票)

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