市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年6月19日
酷派贏了銷量但可能輸了毛利
市場調研公司賽諾發表的最新研究報告顯示，今年５月，酷派(２３６９)在中國４G手機市場銷量超過三星和蘋果，成為４G手機出貨量第一的品牌．受到有關消息刺激，今日其股價上升超過７％，收報１．９元．
除了酷派撼低三星和蘋果外，在十大銷量排名榜上，國產品牌佔了八席．根據賽諾的研究報告，５月份TD-LTE手機市場份額第一名為酷派，達２３．１％；三星排第二，市場份額為１８．８％；蘋果排第三，市場份額為１５．７％；聯想(９９２)排第四，市場份額為１０．７％；OPPO排第五，市場份額為６．３％；K-Touch(天語)排第六，市場份額為５．７％；華為排第七，市場份額為４．３％；中興排第八，市場份額為３．４％；海信排第九，市場份額為２％；步步高排第十，市場份額為１．９％．
不過，值得注意的是，酷派５月份市場份額相對４月份僅增加了１．３個百分點，但之所以能夠升上第一位，主要因為三星和蘋果的市場份額下滑幅度巨大，相對４月份分別下降了６．２和１２．４個百分點，共失去了１８．６個百分點的市場份額，而酷派連同其他七大品牌的市場份額合計只增加了１３．６個百分點，意味三星和蘋果共５個百分點的市場份額被十大以外的品牌瓜分了．
市場份額呈現最大幅度增加的反而是華為，增加了３．４個百分點，其次是OPPO和中興，分別增加了２．９和２．７個百分點．聯想表現其實也不錯，其市場份額增加了１．８個百分點，增幅比酷派大．
酷派贏在手機機款眾多，而蘋果只有兩款４G 版iPhone．根據賽諾的研究報告，在４G手機市場的單品銷量排行榜上，蘋果iPhone ５S仍排第一位，而酷派的８７２０L則屈居次席．酷派今年正式提出”酷派LTE for all”發展策略，將把過半數的研發資源轉移至４G 產品，今年目標推出３０餘款４G手機，規劃銷量目標為４０００萬部．售價方面，酷派在今年３月推出了定位千元４G市場的K系列首款產品K１．據悉，酷派將在７月推出價位在７００元以下的五模(能支持TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM五種不同制式)４G手機．這可能是對中移動(９４１)推出自主品牌４G手機的回應．
中移動董事長奚國華表示，中移動推自主品牌手機不是為了靠終端賺錢，而是希望給予用戶更好的體驗，能夠擁有價廉物美的手機．而中移動行政總裁李躍也表示，集團將致力降低４G終端成本．去年底，５模智能手機的售價已達到１０００元人民幣以下，即１５０美元以下．預計今年底，將出現１００美元、即６００元人民幣以下的５模智能手機．中移動力推低價自主品牌手機，將對其他國產品牌手機生產商帶來壓力．酷派最終可能達到銷量目標，但可能犧牲了毛利．(筆者沒有持有上述股票)
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