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2016年3月16日 星期三

財經評論 2016年3月16日

財經評論 2016年3月16日

財經評論:熊本熊經濟學


■熊本熊能在眾多吉祥物中突圍而出,是背後別具創意的宣傳策略。 資料圖片



日本各縣巿的吉祥物,未包括非官方的至少也有數千隻,要數近年最具人氣、紅到出國外,非九州熊本縣的「熊本熊(Kumamon)」莫屬。

熊本縣是日本數一數二的農產品生產地,在2010年九州新幹線全線通車前

,該縣於九州的名氣不算大,大家熟悉的多是福岡、鹿兒島或宮崎。由於熊本縣旅遊業要面對鄰近地區的激烈競爭,有見及此,熊本巿政府開展了一個名為「熊本驚喜」的推廣計劃,希望宣傳本地的特色,熊本熊亦因而誕生。

相信不少人對熊本熊都有印象,他的外形討好,圓碌碌的眼睛加上腮紅,全身黑色肥嘟嘟。但熊本熊能在眾多吉祥物中突圍而出,不只是因為佢夠「卡娃依」,而是背後別具創意的宣傳策略。

2010年9月,熊本熊的官方Blog上載了一張照片,熊本熊孤零零坐在大阪巿中央公會堂前。其後,陸續有熊本熊闖蕩大阪各處的照片被上載,並在Blog公佈即將出沒地點,結果掀起網上討論。熊本熊首次出差可謂一鳴驚人,縣知事蒲島鬱夫隨後召開記者會,宣佈任命熊本熊為「熊本驚喜特命大使」,負責到大阪派卡片,宣傳熊本的魅力。

另一次引起坊間熱議,是2013年的「尋找腮紅事件」,熊本熊被發現臉上的腮紅消失了,及後宣傳團隊特設網站,呼籲群眾幫熊本熊尋找腮紅。最後發現,原來今次又是一個別具創意的的宣傳活動,目的是推銷熊本盛產的蕃茄、士多啤梨及生馬肉等紅色產品,背景是因為熊本熊太為食,結果連腮紅都掉下來。

雖然熊本熊只是一隻虛構的地方吉祥物,但宣傳團隊為他設計了人性化的形象,令人覺得特別親切寫實,不用筆者多說,相信讀者們從網上看過短片,都知道熊本熊既貪玩又為食(去年更因為減肥失敗被降職)。

此外,熊本熊從不hard sell,熊本縣更開放企業免費使用其肖像,不僅令更多人認識熊本縣,吸引更多海外遊客到訪,更帶來龐大的經濟效益。

翻查資料,去年熊本熊周邊產品銷售,按年急增超過五成,首次突破千億日圓(1,007億日圓,約68.8億港元)。不少國際品牌都曾和熊本熊合作,例如BMW Mini汽車及相機生產商Leica等,最近一田百貨亦聯同富邦銀行推出印上熊本熊肖像的信用卡。

反觀香港政府,經常話要提升城巿形象,吸引更多不同地區遊客到訪,不過來來去去,又是強國旅客居多。最近的財政預算案,財爺提出要用一億製作推廣香港的宣傳片,說實在,政府扼殺本地獨特文化的「往績」甚多,是花多少錢宣傳都難以補救的。

記者:江靖然

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