廣告業有明顯的季節性，通常下半年廣告市道比較好，第一季尤其是農曆新年後，是全年最差的季節，第四季由於節日氣氛濃厚，消費市道強勁，廣告投放量也較多，廣告公司的收入自然水漲船高。
如果以此作為參考，廣告公司的開業時間應該在第四季最好，但集團現在14家公司，明顯的現象是上半年開業的公司，尤其
是第一季開業的，回本期往往最短；下半年開業的公司，雖然最後也有很成功的例子，但回本期往往較長，無一例外。
我估計這是因為每一家公司開業時，生意都不多，上半年生意比較淡，沒有很多生意也很正常，待坐穩了陣腳之後，下半年市道好的時候，生意便起飛，很快便能回本。反而下半年開業的公司，市旺時也不會有很多生意，站穩陣腳後，卻已經是淡季的來臨，翻本可能要再過一段時間。
台灣經營之神王永慶有一套「冬天賣雪糕」的哲學。他說賣雪糕應該在冬天開始，因為冬天顧客少，如果能在冬天的逆境中生存過來，到了夏天便不用擔心了。2019是市場的「冬天」，即使最樂觀的估計，也只是一個「暖冬」，經濟收縮是共識，但這也可能是創業的好時機，如果能夠捱過，大概往後便不用擔心了。
（本欄逢周三、五刊登）
人間有晴 - 曾錦強 舊文
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