網頁

建議加入我們的Facebook, 如果遇到特別情況,我們可以有一個平台通知大家。
文章漏咗/建議:按此通知

2013年2月8日 星期五

拉闊投資 - 曾廣標 2013年2月8日

拉闊投資 - 曾廣標 2013年2月8日

廣藥王老吉再傳喜訊
2013/2/8 上午 08:48:23
網誌分類: 經濟
廣州中級法院近日裁決,指加多寶要放棄使用所謂「全國最暢銷涼茶已改名」的廣告宣傳;不過,加多寶表明不接受裁判結果,準備上訴到底。表面上,廣藥還要繼續燒銀紙打官司;然而,市場認為今次是廣藥王老吉維護品牌的重要勝仗,因此廣藥A股和H股(874)又再炒上。

在涼茶一哥的對決中,加多寶在宣傳方面投入大量資源;廣藥「紅罐王老吉仍存在」的宣傳廣告,到最近才較多見諸內地電視台。不過,廣藥把對方告上法庭的做法卻逐漸取得成效,法庭的判決雖然未能暫時執行,但有關這個判決的新聞,為廣藥提供了免費宣傳。

加多寶官司戰難收效

新春期間,以王老吉品牌命名的中央電視台節目將?播,王老吉主打湖南衛視,其與加多寶的廣告量已逐漸拉成均勢。廣藥宣稱,2012年王老吉涼茶的銷售量達到60億元人民幣的目標,今年有信心可把銷售增至100億元,可以預見的是,王老吉投放的廣告將陸續增加。

在銷售渠道方面,廣藥對現時的情況感到滿意,今後將通過各地的汽車加油站和藥店單獨售賣王老吉涼茶,改變鋪貨範圍仍稍遜對手的現實。在廣告宣傳方面,加多寶也開始變陣,包括通過報章廣告,強調加多寶集團一向熱心公益,希望保持正面形象。

對於「改名」的口號,不僅關乎加多寶本身,廣藥警告參與宣傳的機構若不停止,都要面對法律責任,若加多寶上訴失敗,這一招可望嚇怕其他第三者;另一方面,若打贏官司,廣藥還可向加多寶索償,料會要求對方賠償數十億元人民幣。

近期潮流興反貪腐,加多寶過去取得王老吉長達20年的品牌使用權,是涉及行賄的,每年以低廉的費用便可取得價值1000萬元的品牌的使用權,因此,糾纏下去對於加多寶的宣傳不會有利。對廣藥來說,只要王老吉與加多珍寶平分秋色,便足以令盈利大躍進,因此,市場近期對於廣藥股價的前景更形樂觀。

曾廣標
回應(0) 我想回應
拉闊投資 - 曾廣標 舊文