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2013年7月3日 星期三

投資智慧 - 鄧聲興 2013年7月3日

投資智慧 - 鄧聲興 2013年7月3日

即市新聞
03/07/2013 10:37
《投資智慧-鄧聲興》智美控股(1661)續受惠文化產業發展
《投資智慧》內地經濟在過去數年持續高速增長,帶動新媒體等文化產業發展,隨著內地的

品牌增加,市場對籌備大型活動、品牌規劃以及廣告包銷等服務的需求亦與日俱增。以電視節目

製作及發行市場為例,由2007至2012年收入的複合增長率為11﹒4%,去年行業收入

達126億人民幣,預計至2016年,行業收入將達261億人民幣。

內地品牌在宣傳方面,現時仍主要以電視廣告作宣傳渠道,因此黃金時段的廣告時間往往供

不應求,例如去年央視進行2013年度廣告招標大會,其中五糧液以4﹒99億元(人民幣.

下同),茅台3﹒52億元,國美(00493)2﹒15億元。三個商戶就瓜分了央視新聞聯

播10﹒66億元的報時廣告,反映這些內地知名品牌對電視廣告有一定需求。由2007至2

012年,投放在電視渠道的市場推廣開支,複合增長為14﹒1%,去年這類型市場開支達1

670億元,預計至2016年將達2530億元,其中又以汽車、電器、酒精飲品等行業需求

最大。
正在招股的智美控股(01661)便是從事節目製作及發行、品牌規劃及廣告承包,以及

籌辦體育賽事,其中品牌規劃及廣告承包佔總收入近八成,而集團管理層有央視背景,現獲得央

視共5個節目的獨家廣告播放權。受惠行業發展快速,集團收入由2010年的2﹒98億元,

增至2012年的5﹒57億元,同期純利由5740萬元上升至1﹒32億元,年複合增長率

分別達36﹒7%及51﹒6%,預期未來可持續受惠文化產業發展。

《AMTD證券業務部總經理鄧聲興》
(筆者為證監會持牌人士及筆者未持有上述股份)
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