投資智慧 - 鄧聲興 2013年7月3日
即市新聞
03/07/2013 10:37
《投資智慧－鄧聲興》智美控股(１６６１)續受惠文化產業發展
《投資智慧》內地經濟在過去數年持續高速增長，帶動新媒體等文化產業發展，隨著內地的
品牌增加，市場對籌備大型活動、品牌規劃以及廣告包銷等服務的需求亦與日俱增。以電視節目
製作及發行市場為例，由２００７至２０１２年收入的複合增長率為１１﹒４％，去年行業收入
達１２６億人民幣，預計至２０１６年，行業收入將達２６１億人民幣。
內地品牌在宣傳方面，現時仍主要以電視廣告作宣傳渠道，因此黃金時段的廣告時間往往供
不應求，例如去年央視進行２０１３年度廣告招標大會，其中五糧液以４﹒９９億元(人民幣．
下同)，茅台３﹒５２億元，國美(００４９３)２﹒１５億元。三個商戶就瓜分了央視新聞聯
播１０﹒６６億元的報時廣告，反映這些內地知名品牌對電視廣告有一定需求。由２００７至２
０１２年，投放在電視渠道的市場推廣開支，複合增長為１４﹒１％，去年這類型市場開支達１
６７０億元，預計至２０１６年將達２５３０億元，其中又以汽車、電器、酒精飲品等行業需求
最大。
正在招股的智美控股(０１６６１)便是從事節目製作及發行、品牌規劃及廣告承包，以及
籌辦體育賽事，其中品牌規劃及廣告承包佔總收入近八成，而集團管理層有央視背景，現獲得央
視共５個節目的獨家廣告播放權。受惠行業發展快速，集團收入由２０１０年的２﹒９８億元，
增至２０１２年的５﹒５７億元，同期純利由５７４０萬元上升至１﹒３２億元，年複合增長率
分別達３６﹒７％及５１﹒６％，預期未來可持續受惠文化產業發展。
《ＡＭＴＤ證券業務部總經理鄧聲興》
(筆者為證監會持牌人士及筆者未持有上述股份)
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