蘇教授論經濟 - 蘇偉文 2014年3月11日
軟性推廣
現時不少產品都喜歡找名人作代言人，由名人出任代言人的好處，自然是藉著代言人的名氣，可以在短時間內將產品的知名度提高，也對銷情有利。對消費者來說，一件產品由於經代言人的推介，對產品的信心和好感也會增加，尤其是一些較為具公眾?服的人士，由他們來當代言人，更可以提升消費者對產品的信任程度，代言人角色的重要性也可見一斑。
最近一套熱爆的韓國連續劇，雖然沒有由主角作代言人，但由劇情的發展卻將一個生意帶活起來。在改革開放初期，炸雞在中國曾經有過一陣火爆的日子，不少炸雞店應運而生，但隨著人們越來越關注身體健康，炸雞由於烹調方式被界定為垃圾食物，加上炸雞店之間的競爭劇烈，炸雞店的生意和高?期相比已經大不如前，可是一套《來自星星的你》的韓劇，卻將炸雞生意弄過火紅。
在該劇中的女主角，喜歡在初雪時吃炸雞和喝啤酒，由於劇集受到中國的觀眾歡迎，也變相帶旺了炸雞和啤酒的生意，北京很多炸雞店的生意額自該劇後有明顯增長，冬天時吃炸雞配啤酒更是一種時尚，一些名人的微博甚至寫上「今個初雪你吃過炸雞沒有？」，可見該劇的影響力是何等厲害。
對炸雞店的生意而言，這門生意並沒有主動找上該劇的女主角作宣傳，但藉著受歡迎的劇情，卻不自覺的將炸雞生意推廣出去，該女主角也變相擔當了炸雞行業代言人的角色。從這個角度看，也不難理解為何現在的電視節目和電影，會用上這麼多的植入式廣告，目的也在藉劇情來作軟推銷。
植入式廣告並不是新鮮事物，以前的電影也常用，筆者有一次在台灣參觀台語電影博物館，講解員也特別表示，在五、六十年代的台語電影
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