談國論企 - 黎偉成 2014年5月15日
即市新聞
15/05/2014 09:50
《談國論企－黎偉成》消費品零售尚佳未為金銀珠寶大幅減銷拖累
《談國論企》中國的社會消費品零售總額於２０１４年４月份同比增長再度放緩，很主要受
到(ｉ)金銀珠寶銷情明顯逆轉和(ｉｉ)化妝品的銷售增長速度放慢之困，但(ｉｉｉ)糧油
食品飲料煙酒、(ｉｖ)服裝鞋帽針紡織品、(ｖ)日用品以至(ｉｖ)通訊器材均告暢銷，反
映民生所需在保就業、穩收入的政策支持轉殷，相信奢侈品的銷售仍會繼續面對中央從嚴從緊落
實反貪腐政策之壓難改善。國務院總理李克強之《政府工作報告》強調「擴大內需是經濟增長的
主要動力，也是重大的結構調整」之效，其精神在於「要發揮好消費的基礎作用和投資的關鍵作
用」，相信購物消費和服務消費於未來一段頗長時期為政府提振的其中重點，和穩增長、保就業
為強大支持基礎。
＊糧油食品飲料煙酒服裝鞋帽等銷情持續好轉＊
據中國國家統計局所發布的最新資料，社會消費品零售總額於２０１４年４月份達
１﹒９７０１萬億元，同比名義增長１１﹒９％，較３月份的１２﹒２％漲幅少增０﹒３個百分
點，即未有延續對上一個之止跌回升，唯是仍較１－２月份的１１﹒８％多增０﹒１個百分點，
表現仍堪稱理想甚至良佳之因，乃：
(一)奢侈品的銷情急轉直下，特別是(Ａ)金銀珠寶的零售銷售額度於４月份只為２０８
億元，同比大幅減少３０％，較３月份２２３億元的６﹒１％減幅顯著擴大凡２３﹒９個百分點
之普，所涉額度亦於一個月之內減少１５億元或６﹒７％，而這是在２０１３年４月份達３０３
億元和同比大幅增加７２﹒２％的異常高度基礎底下的回落，可以解讀者為中央政府加強反貪腐
的力度，源源不絕地揪出中央及地方貪官以至央企民企的奸商繩之於法取得一定程度的震懾成效
有關。相信國家今後一段長時期仍會繼續強化反貪腐的行動，故有可能作為行賄和受賄主要工具
之一的金銀珠寶銷售前景，亦難寄以厚望矣。
和(Ｂ)化妝品的零售銷售額度於４月份１３６億元的同比增長６﹒６％，亦較３月份的
１５９億元的９﹒２％漲幅少增２﹒６個百分點，額度則比對上一個月要少２３億元或
１４﹒４６％，和相對於２０１３年同期１３﹒８％的升幅少增７﹒２個百分點，而此亦可以視
作為行賄與受賄的其中重點「禮物」，所出現全面比較所得的結論為明顯走下坡之象，顯然是減
少「水份」的結果。
但(二)與民生有關的消費品零售銷售情況，卻保持普有改善的趨勢，特別是(１)最大宗
的糧油食品、飲料煙酒的銷售額１１８２億元的同比增長１１﹒９％，不僅較３月份的９﹒９％
漲幅多增２個百分點，亦與２０１３年同期的１１﹒９％升幅基本持平，很主要受惠於食品價格
回落和基本處於較低的水平。(２)服裝鞋帽、針紡織品８９４億元的同比增長１１﹒２％，更
較對上一個月３月份的８﹒６％與２０１３年４月份的９﹒５％升幅，要多增分別２﹒６個百分
點和１﹒７個百分點，銷情有十分明顯的改善。(３)日用品３２０億元的同比增長１０﹒７％
，無疑比２０１３年同期的１５﹒２％升幅要少增４﹒５個百分點，但比對上一個月的３月份的
８﹒５％漲幅則上升２﹒２個百分點，可以解讀者為此項有止跌回升新向。
＊大型餐飲企業轉型平民化亦見業務回穩＊
非日用之民生項目，零售銷售情況亦普見不俗的改善(４)文化辦公用品１９０億元的同比
增長１８％，３月份只增加６％和２０１３年的升幅亦僅為７﹒１％，(５)通訊器材１９１億
元的同比增長２８﹒８％，亦遠高於２０１３年同期的１２﹒８％凡１６個百分點；(６)汽車
銷售額達２６１９億元的同比增長１２﹒３％，與２０１３年同期的１３％漲幅基本持平。
由是可見，消費品零售總額於４月份的月環比增長有所放緩，乃因可以用作行賄與受賄之奢
侈品在政府大力反貪腐劣行銷情急轉直下所致，但居民日常所需品，需求反而日趨殷切，千萬不
要以點蓋面、以扁代全而亂言惡論。
亟需指出的另一個重點，為(三)限額以上單位餐飲收入５９２億元續見同比增長５﹒３％
，且升幅較３月份的６１３億元漲幅４﹒２％呈月環比多增１﹒１個百分點，和形成二連升的良
性發展新勢頭，即扭轉１－２月份累計之數略減０﹒５％已有改進之減態，能夠止跌稍升，我之
解讀為(ａ)中央之強力反貪腐以至遏抑「三公」經費政策性措施，頓減官商之大吃大喝之劣行
，可於限額以上單位餐飲企業之經營由住昔之暴增轉跌，便見取得預期成效，甚至大大減低市場
長期浸淫的超「水份」，唯是(ｂ)大型餐飲單位經歷一段相對漫長時間的政策性衝擊，顯然懂
得把經營策略由過去之以貪官、奸商為業務主要對象，轉為「平民化」的居民高端消費的重大業
務調整和改革，始初現新生佳象。
正正因為限額以上單位餐飲企業之跌轉升，亦使餐飲行業的收入於４月份額度達到２０１７
億元的同比增長１０﹒７％，較３月份２０５０億元的１０﹒２％升幅多增０﹒５個百分點。
要達到《政府工作報告》中提及的１４﹒５％目標，就得充分「要發揮好消費的基礎作用和
投資的關鍵作用」，要切實做到：(Ｉ)要擴大服務消費，支持社會力量興辦服務機構，重點發
展養老、健康、旅遊、文化等服務，反映出國務院在購物式的消費基礎上，加大以消費為主的內
需模式，相信今後會有更多元和層面的服務消費形態湧現，而「落實帶薪保假制度」，肯定是必
不可少的重要配套。(ＩＩ)要促進信息消費，措施有：實施「寬帶中國」戰略，加快發展第四
代移動通信，推動城市百兆光纖工程和寬帶鄉村工程，大幅提高互聯網網速，在全國推行「三網
融合」，鼓勵電子商務發展；同樣重要之處為：維護網絡安全。(ＩＩＩ)要深化流通體制改革
：清除妨礙全國統一市場的各種關卡，降低流通成本，促進物流配送、快遞和網絡購物發展。
《資深財經評論員黎偉成》(ｗａｉｓｈｉｎｇｌａｉ２１０＠ｙａｈｏｏ﹒ｃｏｍ﹒ｈｋ)
表：社會消費品零售總額分月同比增長速度
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４╱２０１４１１﹒９
３╱２０１４１２﹒２
１－２╱２０１４１１﹒８
１２╱２０１３１３﹒６
１１╱２０１３１３﹒７
１０╱２０１３１３﹒３
９╱２０１３１３﹒３
８╱２０１３１３﹒４
７╱２０１３１３﹒２
６╱２０１３１３﹒３
５╱２０１３１２﹒９
４╱２０１３１２﹒８
３╱２０１３１２﹒６
１－２╱２０１３１２﹒３
１２╱２０１２１５﹒２
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資料來源：中國國家統計局
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