市場經瑋度 - 黃瑋傑 2014年5月23日
五一促銷期空調表現一枝獨秀
創維數碼(７５１)發出盈利警告，預期截至今年３月底止年度之股東應佔溢利將較去年減少．受到盈警消息打擊，其股價急跌接近８％，收報３．４９元，創出自去年７月中以來的新低價．
創維２０１２/１３年度股東應佔溢利為１５．０１億港元，而截至去年９月底止上半年度的股東應佔溢利為７．１９億元，增長２６．４％．據創維解釋，全年溢利減少是因為在去年５月節能補貼政策到期後，中國電視市場需求持續疲軟．其次是因為經營費用增加，尤其是研究開發及廣告和促銷費用．
節能補貼政策結束後，中國彩電市場銷量顯著放緩．加上新競爭對手如有”價格屠夫”之稱的樂視和小米的出現，對創維等傳統彩電製造商構成雙重打擊．今年中國彩電市場仍未見到起色，家電調研機構奧維諮詢的統計數據顯示，今年五一促銷期間(４月１４日至５月４日)，彩電市場銷售量為３８３萬部，同比下降１０．２％．即使臨近世界盃，也沒有對彩電市場帶來預期中的刺激．據奧維諮詢預測，今年第二季中國彩電市場銷售量為９９６萬部，同比下降８．１％．下滑趨勢在下半年或有所和緩，預計全年銷量將下降４．１％．
至於白家電(包括空調、冰箱、洗衣機)方面，根據另一調研機構中怡康的統計數據，整個五一促銷期間的銷售規模為５２８．６億元，同比上升４．１％，但不同品類表現有冷有熱．表現最熾熱的是空調，五一促銷期間銷量達８２５萬部，同比增長１３．８％．冰箱銷量為５０９萬部，下跌４．７％．冰櫃銷量為７９萬部，微升１．２％．洗衣機銷量為３４８萬部，下降７．１％．
空調銷量增長強勁，主要受惠於三四級市場的普及加快．根據奧維諮詢的統計，五一促銷期間，一二級城市的空調銷量同比僅分別增長０．６％和１．１％，而三四級城市的空調銷量卻分別增長１４．２％和１４．５％．此外，電商渠道銷量也呈現高速增長，增幅高達２６５％，遠遠高於百貨商店、超市、大連鎖等家電渠道．(筆者沒有持有上述股票)
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