對沖國度 - 黃國英 2014年6月13日
不要誤會,對於那些小食股、電視股或者是彩票股,立場依然一致,興趣不大。
世界盃不外乎是定時定候的國際盛事,幫助生意只是一時,不會有估值上的提升。我們需要尋找的,是有如Nike透過米高佐敦,或者是新秀麗(01910)透過金秀賢,所創造出來的市場推廣效應,為品牌再上一層樓奠定一個基礎。
搭世界盃順風車
當然要做到如此這般相當困難,暫時為止,也沒有甚麼推廣活動令人留下特別印象。要買品牌股,惟有是守株待兔,等忽然爆紅的事件出現才去追。
真正有機會得益於世界盃的,其實是社交媒體股份。從今次盛事中,將會可以見到廣告商如何分配他們的成本預算。假如一如所料,社交媒體的公司是有機會free ride世界盃,不用分擔成本,卻可以有份分享成果。
社交媒體根本正在蠶食傳統媒體的份額,世界盃這種盛事,原本是屬於傳統媒體的反擊,否則電視台也不會甘於付出高昂的轉播費,可是球員甚至球隊的社交網頁,一樣相當吸引眼球,甚至在時間上更持久,令廣告商更願意投放資源。
如果趨勢得到確認,即是社交媒體有如當日的Nike和新秀麗,可以透過世界盃正式宣布上位。反而轉播世界盃的電視台,則只落得好睇唔好食。
豐盛金融資產管理董事 黃國英(作者為註冊持牌人士,基金持有Nike及新秀麗)
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