中視金橋華麗轉身
2015/05/20 08:41:20
網誌分類: 經濟
盈利和股息是決定股價的主要因素，然而，當經營環境轉劣時，好公司也會遇到業績倒退、派息削減等而影響短期股價，關鍵在於公司的業務在不久將來可否作出改善。
中視金橋（623）
是中國電視廣告代理商的龍頭，顧名思義，其主要業務在中央電視台，每年都投得多個頻道時段的廣告代理權，除了替客戶競投外，也包括廣告製作式及品牌建設。
早幾年，中視金橋業務順利，每年都發報亮麗業績，但去年盈利倒退17%，每股賺0.67元，派息稍為減少至27仙，然而，由於已較市場預期佳，股價反而從谷底反彈，直至近期才出現整固。
管理層承認，中國的廣告行業正在轉型，而由於中央要求戒奢華，高檔產品（例如頂級名牌白酒）的銷情大減，廣告開支收縮，這使到中視金橋的廣告收益也受影響，管理層對今年的電視廣告形勢不敢樂觀。
積極開源拓網上廣告
應對的方法是開源節流。中視金橋一向是精英制集團，員工人數僅約500人，去年已盡量減少行政開支及其他不必要的支出，更重要是開源。集團更重視與客戶建立緊密關係，不僅是廣告代理及製作，更要成為客戶的品牌建設者。如今，中視金橋的經常客戶已達3000戶，其中包括個別地方政府、著名央企或民企，使經常性收入得到保障。
中視金橋也開始與地方衛視台合作製作節目，盼能既吸引觀眾，又可帶來更多廣告收益。
積極開拓是的正在大幅提升的互聯網廣告，中視金橋目前的主打是樂途旅遊網，經過近年努力，樂途已成為全國第一的旅遊資訊交換平台，並與谷歌在深度介紹旅遊點方面進行合作，去年，樂途網達到收支平衡，估計今年可望有盈利。
中視金橋亦有其他提供內容的網絡平台，包括推廣廣場舞的網站和流動應用平台，及專門為農業服務的平台。在「互聯網+」新時代，中視金橋不是燒銀紙爭市場，而是聯合眾多合作夥伴，盼及早獲利。
最值得注意的是，當大型旅遊網站有盈利之後，其估值每每以10億美元計，及較易分拆上市。由此可見，樂途網可望令中視金橋的估值勁升。中視金橋股價近日在4.7元左右爭持，現時買入仍可收取近6厘股息。
曾廣標
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