財經評論：唇膏效應重現
■Estée Lauder2015年旗下部份品牌唇妝銷售錄雙位數增長。 資料圖片
股評人「青姐」胡孟青說：「經濟再差，女人都要有枝唇膏」。原因？氣色會大大提升，中國人有句說話：「鞋口鞋臉，無水洗臉」，塗點唇膏，臉色改善，人有精神，其他人就會願意接近你，機會都多啲，意即能
多擢取一些經濟安全感。
一枝唇膏貴極都只是幾百蚊，但最能突出妝容，最具粉飾作用，因此質地、成份、護唇度特別重要，故此女士們對唇膏的熱愛，不限於經濟周期。簡單說，經濟好定壞，都要化唇妝，因而衍生出「唇膏效應」（lipstick effect）。
經濟差 銷量反升
所謂唇膏效應，由美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）前行政總裁Leonard Lauder發明，經濟不景之時，雖然女性消費能力有限，但唇膏銷量反而會直線升。根據Estée Lauder2015年報顯示，2005年至2014年全球化妝品市場均錄增長，就連2009年也錄輕微增長。
唇膏效應不是甚麼新論點，反正經濟轉差就有人談論這個效應。筆者在Google Trends簡單搜尋「lipstick effect」，結果發現2009年2月份最多人提及這個詞組，當時正是金融海嘯初期，系統將之設定為熱門度100水平，由2015年6月份起，熱門度由30，增至9月份的51水平，意味著最近又多了人提到唇膏效應。
有人說唇膏效應淡化，以唇膏銷量作為經濟前景探熱針不太準確，筆者卻認為指標有參考作用。Estée Lauder2015年年報有一頁大字寫道唇膏銷量上升（lipstick sales soared），旗下部份品牌唇妝銷售更錄雙位數增長。
Estée Lauder的確好多年無試過如此強調唇膏銷量上升。正當大行紛紛調低中港兩地今明兩年經濟增長預測，Estée Lauder期內唇膏銷量又攀升，究竟是唇膏效應初現，抑或只是color lips熱潮帶動需求所產生的一個美麗的巧合？
記者：黃珮琳
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