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2017年9月21日 星期四

圓融圓通 - 陳民傑 2017年9月21日

圓融圓通 - 陳民傑 2017年9月21日

創意網紅
2017年09月21日
  早前,筆者曾討論過博主憑藉自身優越條件而大量「吸粉」現象。今天,筆者想談談另一類憑無限創意而受到追捧的網紅。

  最近,內地一位名叫小野的網紅在香港受到很高的關注。她的YouTube訂閱戶接近60萬,在內地一個名為美拍的平台,她的粉絲更高達140萬。

有本地報章對她進行採訪,分析其竄紅的原因,並歸納為「創意」二字。小野通過飲水機、掛燙機、熨斗、電鑽及美工刀等設備,在辦公室中炮製美食,烤雞、麻辣火鍋、麵包、牛排及披薩等都通過她的創意成為現實。

  煮食視頻其實很常見,有的博主有裝備精良的廚房,掌握最先進的煮食工具;有的博主以居家自稱,一個平底鍋便能千變萬化。小野則以辦公室為背景,透過創意想法,在上班一族習以為常的地方,進行跳出想像的料理,讓她在一眾美食博主中脫穎而出。

  現在,這位網紅拍一條商業廣告,價格可能高達30萬人民幣。這是網紅常見的出路:憑藉優質的內容,吸引廣告商,再於已聚集了大量粉絲的平台發放。但是,如何平衡內容創意與商業訴求,則是關鍵所在。

  去年,被稱為中國第一網紅的「Papi醬」,以別具特色的嘲諷視頻,在各個平台吸引共4,400萬粉絲。她不但獲得投資公司注資1,200萬人民幣,其影片中出現的banner廣告位亦是拍賣對象。不過有權利就有義務,Papi醬與投資公司的合作最終只維持了7個月,便以希望專注內容創作而結束。

  網絡是一個自由的平台,對於發佈者的門欄要求近乎為零,大家各展所長,吸引到一群躍躍欲試的博主。然而,正如不是所有藝員可以成為天皇巨星,不是所有博主都可以成為網紅。成功非僥倖,今日能成為獨當一面的網紅,背後耗費的心力不足為外人道。因此,如何憑創意吸引眼球,並保持新鮮感,將內容轉化成收入,是每個有意成為網紅的人必須面對的挑戰。

  如有任何意見,歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰info@yuantung.com.hk。

  資深財經公關
  陳民傑
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