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2018年7月16日 星期一

圓方集 - 張宗永 2018年7月16日

圓方集 - 張宗永 2018年7月16日


圓方集:中國用錢參加世界盃


■中國13億人未能派代表隊參加世界盃,但豐厚的財力卻令中國品牌在場館亮相。資料圖片



本文見報時,世界盃已經曲終人散。足球是公認世界上最多觀眾的運動,然而中美兩強國都無緣決賽周,「美中不足」的原因有很多,這裏不贅。足球在美國的受歡迎程度,其實近年已經陸續上升

,進身第五流行體育運動,排在美式足球、籃球、棒球和冰上曲棍球之後,比網球和高爾夫球更前。

然而,足球相比其他美國項目,有一個很大分別:美國體育節目加入了很多統計數字。我在北美讀書和工作生活了13年,坐在電視機旁的我,常常被那些五花八門的統計數字弄得頭昏腦脹。美國人數學不見得特別出色,但是用數學來分析體育運動,他們卻是超班。

論及足球的世界普及性,市場調查公司尼爾森去年進行了一項民意調查,問被訪者是否對足球感興趣。全球40%的被訪者對足球感興趣,遠遠拋離第二名的籃球。調查結果並且顯示,對足球最狂熱的國家分別是:阿聯酋(80%)、泰國(78%)、智利(75%)、葡萄牙(75%)和土耳其(75%)。奇怪的是英國僅有一半的被訪者說自己是球迷,也許是英國人有其他選擇,例如板球(cricket)和欖球。

國產品牌場館亮相
足球普及有其先天因素,1)不需要昂貴的器具;2)即使缺乏標準的足球場,也可以在一塊空地上進行比賽;3)球例易明,即使比較難明的球例像越位,比起很多其他運動仍是簡單得多;4)因為是團體運動,很容易引發球迷先天的侵略性,令比賽的氣氛刺熱起來。

國際足協在1904年創立時只有7名會員國,今天是211。說今天的世界盃是全球化的產品,並不為過。今次,中國的足球員雖然去不了莫斯科參賽,但球場內外都有中國商家的身影。來莫斯科看世界盃的球迷們會喝中國奶製品、看中國電視機和用中國手機,還會騎上中國電動滑板車。

今屆世界盃的贊助商分為3個級別:全球合作夥伴、世界盃贊助商和世界盃區域支持夥伴。中國的萬達集團和可口可樂、adidas、現代汽車等7家企業名列全球合作夥伴;VIVO和海信(LED電屏)則與麥當奴和百威啤酒並列世界盃贊助商。其他的中國品牌還包括阿里、格力、美的、浙江天能集團(電車電池)、奧托電子(LED電屏)和遠大博林特(電梯)。

13億人未能派代表隊參加世界盃,豐厚的財力卻令中國品牌在場館亮相。

張宗永
思博資本高級合夥人兼亞太區總裁
本欄逢周一刊出

張宗永
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