立論：思想理性難做頂尖炒家 - 林少陽
■今年「光棍節」透過支付寶促成的交易金額高達350億元人民幣，按年增長83%。
每年11月11日，是內地年輕人圈子流行的「光棍節」。深懂生意宣傳伎倆的電子商貿「教主」馬雲，早於2009年便想出一條絕世好橋，透過阿里巴巴旗下淘寶及天貓商城的龐大影響力，要求下旗下網路商店大小租客，紛紛於「雙十一節」大幅減價促銷。
由於首年光棍節網上促銷活動獲得空前成功，隨即引來其他電貿商，例如網絡電器零售商京東商城以及當當等電貿商，積極仿效。不消四年時間，光棍節已經成為內地冬季銷售旺季的最重要消費節日。這個無中生有的節日，與其說是內地電貿商幫年輕人締造一個全新的消費習慣，不如說是成功捉緊年輕消費族群的消費心理，並搖身一變成為內地電貿商的搖錢樹。
光棍節銷情難及黑色星期五
截至前日早上9時為止，天貓的網絡銷售，已突破121億元(人民幣．下同)，輕鬆地超越了去年美國網上購物節「網絡星期一」——即感恩節之後首個星期一——全日銷售金額120億元。截至前晚12點為止，今年「光棍節」透過支付寶促成的交易金額高達350億元，按年增長83%，亦大約是美國去年網上購物節銷售額的三倍。
相對而言，中國的消費者，比美國更加樂於接受網絡消費。相對於傳統零售商的「黑色星期五」——即每年感恩節(11月第四個星期四)翌日，去年美國「網絡星期一」的消費額，只是「黑色星期五」的大約三十分之一。而去年美國「黑色星期五」單日的消費額，便高達525億美元，大約3,300億元人民幣的消費額，亦是中國「光棍節」網上消費的巿九倍！事實上，昨日《人民日報》網上版為中國網絡消費超越美國而大造文章，對美國人真正的消費節日「黑色星期五」隻字不提，未免太過自我抬舉。
關於「光棍節」的成立，目前最流行的說法，來自1990年南京大學的學生按「11.11」有「光棍」寓意，想出這個點子來自娛的節日，後來這個節日在網絡文化內大行其道。自2009年光棍節開始，淘寶網開始以「一天打折」促銷，引來其他電貿商的仿效，演變成如今每年一度的網絡購物盛事。
金山軟件網龍冇電貿照炒
以前日的交易額計算，其實不及部份學者事前預測的數字，不過網絡銷售數字令人鼓舞，已足以成為周一投機者炒作科網股的藉口。諷刺的是，當日急升的金山軟件(3888)及網龍(777)，均沒有染指電子商貿業務。此乃金融市場投機者的可愛之處，亦正因如此，徒具理性思維對人類感性一面一知半解的學者，很難成為最頂尖的投資者。
然而，內地電貿商的甜品，會否是零售業投資者的砒霜呢？在這個競爭日益跨行業、跨國界的營商環境下，稍一不慎，個別落伍的市場參與者，便會成為新興產業一將功成底下的枯骨。
林少陽
以立投資董事總經理
本欄逢周三刊出
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