市場經瑋度 - 黃瑋傑 2013年12月30日
創維兩大後盾支撐力度有限
面對樂視網、小米及聯想等非傳統電視機生產商的威脅創維(0751)搭上阿里巴巴推出酷開電視搶佔市場, 酷開電視亦不負所托交出亮麗的成績. 酷開電視取得成功猶如為創維打了一支強心針, 集團日前宣佈夥拍騰訊(700)旗下微信及未來電視推出微信電視迎擊. 惟彩電市場下年走勢不容樂觀, 創維難靠微信電視突圍.
10月底創維與阿里巴巴合作推出三款酷開電視隨即引起市場關注, 雙11期間酷開電視單日售出56272部電視成為雙11首個銷售額過億彩電品牌, 更刷新了健力士世界紀錄. 受酷開熱銷拉動下創維11月份國內電視機銷量同比上升2%, 環比10月大幅上升37.2%.
酷開電視的成功令創維加快與大型互聯網企業合作, 日前創維、微信及中國網絡電視台CNTV旗下的未來電視宣佈下月推出微信電視, 務求進一步刺激銷售. 三方合作方式是由創維負責製造電視機硬件, 微信提供支付功能及吸引用戶, 持有互聯網電視牌照的未來電視將提供內容.
據介紹微信電視有四大功能, 第一大功能是手機可當作遙控器功能, 用戶只需使用微信掃描電視機上的二維碼便能實現微信與微信電視綁定, 完成後手機可當作遙控器使用, 部分功能包括點擊播放及音量調節等; 第二大功能是用戶能透過微電子節目指南(微EPG)了解最新影視資計, 尋找喜愛電視節目; 第三大功能是讓用家透過已綁定銀行卡的微信帳戶實現支付, 購買付費電視節目; 第四大功能是語音搜索, 讓用戶快捷地播放節目.
與酷開電視只強化電視購物功能相比, 微信電視強化電視內容及提升用戶體驗較酷開電視更勝一籌, 只要定價合宜相信推出後能引起一陣搶購潮. 惟該熱潮屬短暫性, 原因之一是下年電視機銷情不容樂觀, 據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發佈的<<中國平板電視消費者需求分析及預測>>報告顯示, 經過十年高速發展, 國內平板電視需求量已達到頂峰, 預期下年平板電視銷量只有4400萬部, 較今年下跌100萬部.
其次是騰訊及未來電視與創維之間並非獨家合作, 與創維合作前騰訊亦搭上樂視推出超級電視X60 QQTV版本, 未來電視亦早於一月與小米簽署合作協議強化節目內容合作, 預期下年起越來越多內容製作公司及大型網站與傳統電視機生產商合作推出功能更強勁的電視, 微信電視的優勢只能維持短暫時間, 創維難以靠微信電視跑出.
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