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2014年3月28日 星期五

國際視野 - 王冠一 2014年3月28日

國際視野 - 王冠一 2014年3月28日

電影收益 模式待變 2014-03-27
過去一年,環球電影市場的票房收入,持續錄得增長,當中,中國市場的電影票房增長尤其迅速。要統計環球電影市場的收益,美國電影協會MPAA的報告算得上最具江湖地位。

MPAA全名Motion Pictures Association of America,會員包括六大電影製作公司:迪士尼(Disney)、派拉蒙(Paramount)、索尼影畫(Sony Pictures)、二十世紀霍士(20th Century Fox)、環球影片(Universal)及華納(Warner)。由於美國電影仍然是當今世界的主流,所以MPAA每年的統計報告,不難發現環球電影市場發展的最新形態。

MPAA最新發表的報告,主要可歸納為三點:環球票房收入持續增長;北美地區票房增加、惟進場人次減少;全年上畫電影數目遞減。

如以地區劃分票房收入,去年MPAA旗下電影在中國的票房收入合計36億美元,規模雖然僅及北美地區的三分之一,但按年增長幅度達27%,發展潛力巨大(惟不及2012年度的36%增幅)。

但值得注意的是,北美這個相對成熟地區,去年票房收入仍按年增長17%,全賴電影戲票加價,足以抵銷入場人次下跌的影響(全年少2000萬人次!由2012年13.6億人次,跌至2013年13.4億人次)。不過,也許願意買票入場睇戲的觀眾有減少跡象,連帶打擊電影公司拍片的積極性,以致每年出產的電影數量持續減少,由2006年高峰時期的124套,萎縮至去年全年僅94套。傳統的美國電影業,曾經歷過快速增長期,現在發展的步伐終於有放慢跡象。

電影業界正在努力尋找新的財路,把電影搬上大銀幕其實未必是唯一出路。部分電影製造公司反而轉攻電視市場,推出所謂的迷你電影甚至是連載劇集,銷量口碑皆不俗。

若然要堅持維持傳統電影市場的發展模式,恐怕只能寄望中國盡快開放市場,進口更多外國電影。只可惜,目前中國限制每年進口外國電影上限34套,大大削弱外國電影公司的盈利增長前景。再者,內地觀眾透過私人機頂盒,非法下載或非法串流觀賞外國電影的情況非常嚴重,美國電影業在這方面的損失其實無法估計,亦反過來削弱電影公司製作新片的動力,結果上畫的電影數目逐年遞減,形成惡性循環。

在家中透過大電視觀賞VOD(視頻點播),甚至在街上利用手機、平板電腦觀賞VOD,基本上已肯定是未來電影市場發展的大趨勢。戲院即使靠3D、IMAX等噱頭吸引觀眾入場,相信亦無法改變入場人次下跌的事實。因此,電影業界惟有開闢全新收入模式,適應大眾觀賞電影的新生態,電影市場的發展才能夠歷久不衰。

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