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2014年3月6日 星期四

談財經 - 胡孟青 2014年3月6日

談財經 - 胡孟青 2014年3月6日

談財經 - 胡孟青
社交媒體寄生蟲
2014年03月06日


Facebook以190億美元收購 WhatsApp。(資料圖片)




許多人仍沉醉於討論連串科網大小併購個案,尤以Facebook Inc.以190億美元收購WhatsApp最驚天動地,焦點離不開是否物有所值、抑或花巨資買一個又一個的夢,甚至只為製造股票炒作誘因,博取市場聞雞起舞。有分析師認為收購價雖偏高,WhatsApp吸引力在於其對Facebook的戰略價值及藉收購以弱化對手穀歌(Google)的布局。不少分析員更為收購創造從戰略、增長及估值方面看上去很堂皇的理由,意圖或企圖合理化整宗交易。

另一個角度或退後一步看,也許會發現原來許多人墮進一個很嚴重盲點。一個眾所周知、但從不坦白承認的事實,就是環球不少名人、企業甚至美國國務院,為增加本身於社交媒體的人氣,付錢聘請海外「點擊農場」(click farm)在Facebook頁面按讚(Like)、推高推特(Twitter)的追隨人數或YouTube影片的觀賞次數。

拜社交媒體普及化,點擊農場(click farm)不斷成長,更形成一盤demand-driven的賺錢生意,它們僱用點擊工人日以繼夜不停動手指,滿足大家想快速人為推高社交媒體人氣的需求。為何產生穀人氣需求,理由不盡相同,有人為了給潛在老闆相中,擴大社交網站LinkedIn上的人脈;亦有人想引起唱片公司的興趣,衝高Soundcloud音樂分享平台的音樂檔案播放次數;更多是抬高片段點擊率、成功製造市場話題,務求進一步曲線提高個人身價及議價能力。點擊農場辦事你放心,加上收費相宜,點擊1次原來只要0.005美元。

綜合不同渠道估算,這盤寄生於新經濟領域的假追隨者,單在Twitter竟創造4,000萬至3.6億美元商機,點擊工人衝高Facebook上人氣,年創商機更達2億美元。這盤技術含量低的產業,勞工成本自然慳字行頭,聞說人口與香港相若的孟加拉首都達卡(Dhaka)成全球點擊農場樞紐。

在自我膨脹、自欺欺人當道的年代,連人氣也可充滿水分,當整容亦已成風氣,連樣貌都可造假,難得大家仍欣然接受,人氣造假又有何大不了!只是想不到動動手指按讚、追蹤和分享,都可成為一盤生意罷了,或這又是另一條雞與雞蛋的問題,不是因為我們高度迷信數據,以人數作為判斷人氣的依據,且已形成市場共識,又何來有人會加以利用之。

最不幸的是,據江湖傳聞加網站報道,早前Facebook為提升其一直鼓勵企業、品牌經營者等用戶在其平台上開立粉絲頁(fan page),以吸收更多人開粉絲頁,增加廣告收入,竟故意在幾個自設的粉絲頁上、以相同手法彰顯粉絲頁人氣反應,傳聞後來有人刻意追蹤相關可疑粉絲頁讚與分享的源頭,竟又是孟加拉,如傳聞屬實,就只可嘆句學壞容易學好難了。

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