網頁

建議加入我們的Facebook, 如果遇到特別情況,我們可以有一個平台通知大家。
文章漏咗/建議:按此通知

2013年6月19日 星期三

青心直說 - 胡孟青 2013年6月19日

青心直說 - 胡孟青 2013年6月19日

青心直說:聯想手機贏渠道 - 胡孟青


■聯想的定位,在今天看來,應該就是銷售渠道。
根據手機行業調研機構賽諾諮詢的數據顯示,今年4月,酷派(Coolpad)以11.5%的市佔率,超越聯想,攀上了第二位,僅次於位列榜首的三星。為保持手機市佔率一哥地位,三星今年在內地不惜打價格戰,且頻密降價,平均每月下調200至500元不等,對同類高端手機生產商如聯想,確實是威脅。

做人做事,都要講求定位。好多人認為聯想是在跟蘋果、三星鬥,尤其聯想自前年開始,在全國大型商場陸續開設近百家「品牌概念店」,隨著後者股價相繼見頂,市場更集中把注意力聚焦於聯想能否趁機突圍。現時聯想整體毛利率在12%,單是智能手機的毛利率為15%,與由前年第二財政季度47.4%回落至今年37.5%的蘋果相比,仍然差九條街。

夥拍蘇寧平台更大
蘋果的最大資產來自品牌,賣點與定位一直在於創新(innovation),三星則注重品牌建設(branding),必須維持大量資本投入打廣告搶市場。聯想的定位,在今天看來,應該就是銷售渠道(channel)。與蘇寧的合作,就是要借助更大平台,把產品進一步向市場的不同segment滲透。

聯想最初打入手機市場時遭遇滑鐵盧,主因市場早已被蘋果牢牢盤踞,當時市場仍未接受幾千蚊一部國產品牌的手機,痛定思痛,從錯誤中學習,今天再接再厲,從低端做起,站穩陣腳再打高端,終於取得成功。新款智能手機K900,金屬殼,無邊際大屏幕,正好如一張100元人民幣紙幣大小,覓得NBA球星高比拜仁作為代言人,延續產品通過電影植入,贊助中國好聲音。

PC市場不景氣,令聯想更要在拓展新興市場佔有率之同時、加大產品線分散市場風險,除了早前主席透露行業正進入PC+新終端時代,管理層亦預期,高端商務產品線、企業服務、商業用伺服器及儲存裝置,將會成為未來四屏一雲與大數據新時代下,提升整體毛利表現的關鍵。

胡孟青
獨立股評人
有料放?想收料?入?【蘋果互動】啦!
【蘋果互動】是蘋果日報與讀者緊密互動、放料及收料的聚腳地。
http://fb.com/AppleDailyExchange
上一則: 財智語陸:調整乃換馬好時機 - 陳永陸
下一則: 投資一周:放眼Q3投資組合 - 周顯
青心直說 - 胡孟青 舊文