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2014年2月18日 星期二

國策解碼 - 林靜 2014年2月18日

國策解碼 - 林靜 2014年2月18日

國策解碼:視頻網挑戰黑色家電


■馬化騰出任主席的騰訊以2.4億元人民幣,取得今年浙江衛視《中國好聲音》節目的網絡轉播權,正說明市場潛力龐大。

韓劇《來自星星的你》在內地熱爆,目前只播至第17集,在PPS、樂視、愛奇藝、迅雷看看四大視頻網站的播放總量已超過10億。以每集一次點擊率計算,保守估計,觀眾已超過5,000萬。該劇尚未在內地電視台播放,能取得如此成績,顯示互聯網電視已逐步能和傳統電視分庭抗禮。內地各視頻網站去年開始,推出專門的互聯網電視,亦令生產電視的黑色家電股面臨挑戰。

內地電視台在播放時間和內容審批存在諸多限制,令越來越多觀眾向日益成熟的視頻網站分流,甚至在不少已在電視台播放的熱門劇集和綜藝節目,網上觀眾人數和廣告收益都遠高於電視台。騰訊(700)以2.4億元人民幣,取得今年浙江衛視《中國好聲音》節目的網絡轉播權,正說明市場潛力龐大。

兩者合作無可避免

由去年起,內地視頻網站包括樂視、愛奇藝等,開始進軍電視機市場。由於收益可由網站廣告補貼,其售價遠低於傳統電視。其中龍頭股樂視網,去年推出首款電視產品後,深獲市場看好,A股股價去年升幅超逾兩倍。

有業界分析指,互聯網電視講求軟件和用戶體驗,傳統電視企業的產品不具優勢,傳統廠商與網站合作已無可避免。目前TCL多媒體(1070)已與愛奇藝合作,創維數碼(751)則與阿里巴巴合作,分別推出產品。隨互聯網電視興起,未來黑色家電股需要適應新的遊戲規則,否則可能難以競爭。

記者:黃尹華
本欄逢周二至周五刊出
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