蘇教授論經濟 - 蘇偉文 2014年3月27日
口紅效應
經濟學上有一個叫「口紅效應」的現象，指在經濟不景氣時，人們會因財富收縮而削減奢侈品的消費，改以購買較便宜的類似產品。首先發現口紅效應是在一九三十年代的大蕭條，當時化妝品銷情因經濟不景而異常慘淡，可是愛美是人的天性，女士還是對化妝品有需求的慾望，只是昂貴的化妝品負擔不起，因而購買力便轉向便宜的口紅，形成經濟環境差時，口紅的鎖路反過來上升。
其實與其說口紅效應是經濟現象，不如說是一種消費者行為，因為口紅不是關乎生與死的必需品，口紅在經濟環境差時，人們越是覺得要花少錢但又可帶來消費的喜悅，只是口紅效應描述的是人在「手緊」時的消費行為改變。除了上世紀三十年代美國因經濟蕭條而口紅大賣之外，在一九九零年代的經濟不景氣時，美國的口紅市場也曾經大收旺場，至於近年經濟不景的台灣，在今年一、二月時口紅也熱賣，有的報導說期間口紅銷售量增加了四成多，台灣有媒體甚至以「口紅經濟發威」來作標題，可見這個口紅效應是如何深入民心。
口紅效應是容易讓人理解，但不少經濟學家對口紅效應的準確度卻不以為然，因為口紅的售價不高，要從口紅價格準確預測經濟變化，就欠缺嚴謹和可靠的數據來作分析。
除了口紅之外，也有其他物品被認為可以在淡市中銷情看悄。在八、九十年代，人們不像今天會在網上觀看電影、視頻，當經濟環境不佳時，人們沒多餘錢在外面消遣娛樂，結果租借錄影帶(那個年代錄像光碟還沒出現)的生意大旺，理由是只要一人租借了一卷錄影帶，便可以一家人一同觀看，甚至是可以在歸還前借與其他人觀看，真的是一人消費而多人享受，所帶出來的也是一種經濟不景氣時的消費模式。
世界是向前進步的，以前經濟不景時熱賣的物品，可能在今天已給淘汰了，但經濟景氣自有循環，每個經濟低谷時也會有熱賣的產品，對生意人來說，每個經濟循環都可以是危中有機的。
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