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2015年1月28日 星期三

中環迷你裙 - Samantha 2015年1月28日

中環迷你裙 - Samantha 2015年1月28日


中環迷你裙:渣馬的最大輸家


■渣馬每年都好受歡迎,但體育用品商邊個最執輸?反而可能係贊助渣馬的特步。 資料圖片



渣馬每年大把嘢睇,除了P字運動品牌釀成公關災難,adidas和Nike其實做得唔錯,十公里明星隊幾近俾adidas獨食,全馬的丁子高、肯亞徐等人清一色Nike,最後曝光率最多都係佢哋,贊助費用得其所,咁邊個最執輸?咪就係已是連續三年贊助渣馬的特步(1368),見報率真係低到睇唔見。呢啲咪就係軟實力,即係品牌溢價囉!

點解大陸又做唔到?Sam認為是大陸品牌太急於求成。幾十年前香港呢個山寨工廠夠俾全世界鬧爆,家陣大陸走出來買嘢,要建立品牌,同愚公移山冇分別。當然有人識走捷徑,先扮外國品牌,再用質量贏人心。今日推介的衍生(6893)就是一例,旗下自家品牌美肌之誌,用唔鹹唔淡廣東話配音的電視廣告,不斷loop下成功令人認為呢間係日本嘢,事實上係土炮。

閣下如果唔熟呢個品牌,可以問下身邊的女士,因為就算冇用過都起碼喺化妝品舖見過。由面膜開始,發展到cc cream、防曬、護膚品都有,勝在價錢相宜。由於自家嘢令衍生享有58.4%的高毛利,中期純利逾二千萬元,雖然按年輕微減少,但其實前景無限,因大陸市場佔僅10%,一旦能夠成功滲入大陸市場,營業額翻幾番不是難事。大股東至今揸足75%,經過三個月收集至今仍是潛水價,家陣追入具值博率,保守點博四成好了。

Samantha
https://www.facebook.com/stocksamantha
本欄逢周三、五刊出

Samantha
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