談國論企 - 黎偉成 2015年4月17日
即市新聞
17/04/2015 10:27
《談國論企－黎偉成》零售由耐用品高消費網上服務帶動屬優質轉型
《談國論企》中國的社會消費品零售總額於２０１５年３月份的同比即使增長進一步放緩，
但（ｉ）以４Ｇ移動通信為主的通訊器材和家庭耐用品明顯增加，（ｉｉ）金銀珠寶銷售、限額
以上的餐
飲單位收入亦見改善，加上（ｉｉｉ）網上商品和服務零售見長足成長，顯示零售銷售
成為拉動經濟「轉型升級、行穩致遠」的其中重要組成部分。亟望由中央以至省市、鄉鎮等各級
政府積極執行總理李克強於《政府工作報告》指出的要（Ｉ）嚴肅查處制售假冒偽行為，始能確
切地達到（ＩＩ）加快培育消費增長點，使消費服務零售與固投、以對外為主的工貿同牽經濟中
高速度發展。
＊移動通信４Ｇ新年代促智能通訊器材明顯增銷＊
據中國國家統計局所發布的最新資料顯示，社會消費品零售總額於２０１５年３月份達到的
２﹒２７２３萬億元１０﹒２％（見表），比１－２月份累計４﹒７９９３萬億元的１０﹒７％
漲幅少增０﹒５個百分點，亦較２０１４年同期所增加的１２﹒２％要低整整２個百分點，表面
看來零售市況頗有每下愈況之慨，唯從多個主項的變異剖析，則顯市場正在邁向十分積極、正面
的轉型：
特別惹人注目者，當然為（一）高級、耐用消費品有迅速的成長，其中（Ａ）通訊器材，銷
售額於２０１５年３月份達２４４億元的同比增長３７％，不僅比２０１４年同期的１８﹒４％
的漲幅多增１１﹒６個百分點，更延續１－２月份４９２億元的３８﹒５％高增長，使一季度的
同比多增１５﹒３個百分點至３８％，很主要受惠於移動電信行業（ａ）由３Ｇ提升至４Ｇ新年
代，和（ｂ）國產制式由ＴＤ－ＳＣＤＭＡ擴至ＴＤ－ＬＴＥ，使移動電信企業所要支付的通信
專利費用有所減少，可以利用合理的較低價格爭取更多的用戶轉型升級，遂促以移動電話為主的
通訊器材銷情飆升。
和（Ｂ）家用電器和音像器材銷售額度於３月份達６２７億元，同比增加的１６﹒２％，比
前２月的１２﹒４％多增３﹒８個百分點，使１－３月份的升幅提升至１３﹒７％和比上年同期
多增４﹒５個百分點。此點反映出居民住戶漸次注重提升生活的素質和要求。
同樣重要者，為（二）限額以上單位餐飲收入在２０１５年３月份達６３４億元，同比增長
由上年同期的４﹒２％多增２﹒３個百分點至６﹒５％，而１－３月份均增７﹒８％，顯示大型
餐飲業企業的經營情況漸見改善，該受惠於（ａ）企業由過去重點之於官商飲食銷售，逐步轉向
社會和居民的相對高度消費，尤其是（ｂ）居民不僅於農曆新年佳節期間要「吃好一點」的傳統
習俗漸次恢復過來，甚至城鄉居民收入與國民經濟同步增長，高級飲食消費漸見提升。
至於（三）金銀珠寶銷售額於３月所達的２５８億元，扭轉上年同期的回落６﹒１％之劣態
轉升１９﹒３％，來回相去凡２５﹒４個百分點之普，遠比１－２月份累計５６４億元同比下跌
２﹒４％的情況有明顯改善，此亦使一季度額度達８１９億元和同比？加３﹒６％。需要特別指
出者，為３月份與１－２月份最大差異，在於此非農曆新年之送禮旺季，有如斯大幅的銷售增長
，相信同樣受到居民收入增加的支持，亦與國際黃金期貨每盎司價格基本穩定於１２００美元左
右水平，使「大媽」樂意購買現貨金飾。
＊日常用品保穩定高增長勢頭但石油汽車減銷＊
消費品零售市場的最新良性和新的發展元素，當然為（四）全國網上零售市場的長足發展。
國家統計局披露（１）全國網上商品及服務零售總額於１－３月份累計達７６０７億元，同比增
長４１﹒３％，較１－２月消費旺季４７５１億所達的４４﹒６％，稍低３﹒３個百分點；更具
體的網上商品及服務零售數據，為（２）網上商品零售額於一季度達６３１０億元，同比增長
４１％，稍低於前二月消費旺季３９９１億元的４７﹒４％升幅，但佔社會消費品零售總額的比
重則由前二月的８﹒３％提升０﹒６個百分點至８﹒９％，在在表明境內消費者對網上的消費認
受性日趨強烈；（３）網上服務零售額１２９７億元的同比增長４３％，相對於１－２月份
７６０億元和上升３１﹒４％，更顯３月份的５３７億元只是略低於前兩個月的累計額度，而引
伸得的同比增長６６﹒２％，更高於前二月的漲幅要多增３４﹒８個百分點。
我之解讀為：網上零售會日趨普及，並促使消費開支如美、歐等發達國家般成為實體經濟發
展的十分重要支持力量；尤其是此之於整體消費品零售銷售總額佔比仍相對較低，大有發展空間
和餘地。需要強烈指出者，為政府得更強力制定和執行網上零售市場的法制，保障消費者的合法
權益，和嚴打虛假劣冒毒之網上銷售壞份子。
難得的是（五）與居民生活所需的消費品零售，亦保穩增（ｉ）糧油食品、飲料煙酒於３月
份達１３９７億元的同比增長１３﹒８％，比２０１４年同期的９﹒９％升幅多增３﹒９個百分
點，使一季度的均增１０﹒８％，相對於１－２月份３２７８億元的９﹒６％升幅為高；（ｉｉ
）服裝鞋帽於３月份達１００９億元的同比多增５﹒３個百分點至１３﹒９％，使一季度之均增
１０﹒５％比上年同期的８﹒７％多增１﹒８個百分點；（ｉｉｉ）日用品於３月份達３７２億
元的同比增加１５﹒６％，比２０１４年同期的８﹒５％漲幅多增７﹒１個百分點；（ｉｖ）化
妝品１１７億元的同比增長１０﹒４％，比上年的９﹒２％升幅多增１﹒２百分點。
拖累社會消費品零售總額「增長放緩」的主要因由，為（六）石油及制品於３月份銷售
１５３２億元，同比由上年之增７﹒２％轉跌８％，和汽車銷售２６８４億元亦由上年之升
１４％轉跌１﹒３％，二者於整體零售額佔比分別達６﹒７％與１１﹒８％，合共１８﹒５％，
由是產生頗不輕的負面影響。
總理李克強於３月５日在十二屆全國人大三次會議發表的《政府工作報告》，談到新一年的
重點工作任務提到要協調推動經濟穩定增長和結構優化時，最首要之處為（ｉ）加快培育消費增
長點，就需要（ｉｉ）嚴肅查處制售假冒偽行為，當然得（ｉｉｉ）持續推進民生改善和社會建
設的配合，多種做法、多重保障始能達標。《資深財經評論員 黎偉成》
（ｗａｉｓｈｉｎｇｌａｉ２１０＠ｙａｈｏｏ﹒ｃｏｍ﹒ｈｋ）
表：社會消費品零售總額分月同比增長速度
月、年 同比增長（％）
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３╱２０１５ １０﹒２
１－２╱２０１５ １０﹒７
１２╱２０１４ １１﹒９
１１╱２０１４ １１﹒７
１０╱２０１４ １１﹒５
９╱２０１４ １１﹒６
８╱２０１４ １１﹒９
７╱２０１４ １２﹒２
６╱２０１４ １２﹒４
５╱２０１４ １２﹒５
４╱２０１４ １１﹒９
３╱２０１４ １２﹒２
１－２╱２０１４ １１﹒８
１２╱２０１３ １３﹒６
１１╱２０１３ １３﹒７
１０╱２０１３ １３﹒３
９╱２０１３ １３﹒３
８╱２０１３ １３﹒４
７╱２０１３ １３﹒２
６╱２０１３ １３﹒３
５╱２０１３ １２﹒９
４╱２０１３ １２﹒８
３╱２０１３ １２﹒６
１－２╱２０１３ １２﹒３
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資料來源：中國國家統計局
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