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2015年4月17日 星期五

談國論企 - 黎偉成 2015年4月17日

談國論企 - 黎偉成 2015年4月17日


即市新聞
17/04/2015 10:27
《談國論企-黎偉成》零售由耐用品高消費網上服務帶動屬優質轉型

  《談國論企》中國的社會消費品零售總額於2015年3月份的同比即使增長進一步放緩,

但(i)以4G移動通信為主的通訊器材和家庭耐用品明顯增加,(ii)金銀珠寶銷售、限額

以上的餐

飲單位收入亦見改善,加上(iii)網上商品和服務零售見長足成長,顯示零售銷售

成為拉動經濟「轉型升級、行穩致遠」的其中重要組成部分。亟望由中央以至省市、鄉鎮等各級

政府積極執行總理李克強於《政府工作報告》指出的要(I)嚴肅查處制售假冒偽行為,始能確

切地達到(II)加快培育消費增長點,使消費服務零售與固投、以對外為主的工貿同牽經濟中

高速度發展。
 
*移動通信4G新年代促智能通訊器材明顯增銷*

 
  據中國國家統計局所發布的最新資料顯示,社會消費品零售總額於2015年3月份達到的

2﹒2723萬億元10﹒2%(見表),比1-2月份累計4﹒7993萬億元的10﹒7%

漲幅少增0﹒5個百分點,亦較2014年同期所增加的12﹒2%要低整整2個百分點,表面

看來零售市況頗有每下愈況之慨,唯從多個主項的變異剖析,則顯市場正在邁向十分積極、正面

的轉型:
  特別惹人注目者,當然為(一)高級、耐用消費品有迅速的成長,其中(A)通訊器材,銷

售額於2015年3月份達244億元的同比增長37%,不僅比2014年同期的18﹒4%

的漲幅多增11﹒6個百分點,更延續1-2月份492億元的38﹒5%高增長,使一季度的

同比多增15﹒3個百分點至38%,很主要受惠於移動電信行業(a)由3G提升至4G新年

代,和(b)國產制式由TD-SCDMA擴至TD-LTE,使移動電信企業所要支付的通信

專利費用有所減少,可以利用合理的較低價格爭取更多的用戶轉型升級,遂促以移動電話為主的

通訊器材銷情飆升。
  和(B)家用電器和音像器材銷售額度於3月份達627億元,同比增加的16﹒2%,比

前2月的12﹒4%多增3﹒8個百分點,使1-3月份的升幅提升至13﹒7%和比上年同期

多增4﹒5個百分點。此點反映出居民住戶漸次注重提升生活的素質和要求。

  同樣重要者,為(二)限額以上單位餐飲收入在2015年3月份達634億元,同比增長

由上年同期的4﹒2%多增2﹒3個百分點至6﹒5%,而1-3月份均增7﹒8%,顯示大型

餐飲業企業的經營情況漸見改善,該受惠於(a)企業由過去重點之於官商飲食銷售,逐步轉向

社會和居民的相對高度消費,尤其是(b)居民不僅於農曆新年佳節期間要「吃好一點」的傳統

習俗漸次恢復過來,甚至城鄉居民收入與國民經濟同步增長,高級飲食消費漸見提升。

  至於(三)金銀珠寶銷售額於3月所達的258億元,扭轉上年同期的回落6﹒1%之劣態

轉升19﹒3%,來回相去凡25﹒4個百分點之普,遠比1-2月份累計564億元同比下跌

2﹒4%的情況有明顯改善,此亦使一季度額度達819億元和同比?加3﹒6%。需要特別指

出者,為3月份與1-2月份最大差異,在於此非農曆新年之送禮旺季,有如斯大幅的銷售增長

,相信同樣受到居民收入增加的支持,亦與國際黃金期貨每盎司價格基本穩定於1200美元左

右水平,使「大媽」樂意購買現貨金飾。
 
*日常用品保穩定高增長勢頭但石油汽車減銷*

 
  消費品零售市場的最新良性和新的發展元素,當然為(四)全國網上零售市場的長足發展。

國家統計局披露(1)全國網上商品及服務零售總額於1-3月份累計達7607億元,同比增

長41﹒3%,較1-2月消費旺季4751億所達的44﹒6%,稍低3﹒3個百分點;更具

體的網上商品及服務零售數據,為(2)網上商品零售額於一季度達6310億元,同比增長

41%,稍低於前二月消費旺季3991億元的47﹒4%升幅,但佔社會消費品零售總額的比

重則由前二月的8﹒3%提升0﹒6個百分點至8﹒9%,在在表明境內消費者對網上的消費認

受性日趨強烈;(3)網上服務零售額1297億元的同比增長43%,相對於1-2月份

760億元和上升31﹒4%,更顯3月份的537億元只是略低於前兩個月的累計額度,而引

伸得的同比增長66﹒2%,更高於前二月的漲幅要多增34﹒8個百分點。

  我之解讀為:網上零售會日趨普及,並促使消費開支如美、歐等發達國家般成為實體經濟發

展的十分重要支持力量;尤其是此之於整體消費品零售銷售總額佔比仍相對較低,大有發展空間

和餘地。需要強烈指出者,為政府得更強力制定和執行網上零售市場的法制,保障消費者的合法

權益,和嚴打虛假劣冒毒之網上銷售壞份子。
  難得的是(五)與居民生活所需的消費品零售,亦保穩增(i)糧油食品、飲料煙酒於3月

份達1397億元的同比增長13﹒8%,比2014年同期的9﹒9%升幅多增3﹒9個百分

點,使一季度的均增10﹒8%,相對於1-2月份3278億元的9﹒6%升幅為高;(ii

)服裝鞋帽於3月份達1009億元的同比多增5﹒3個百分點至13﹒9%,使一季度之均增

10﹒5%比上年同期的8﹒7%多增1﹒8個百分點;(iii)日用品於3月份達372億

元的同比增加15﹒6%,比2014年同期的8﹒5%漲幅多增7﹒1個百分點;(iv)化

妝品117億元的同比增長10﹒4%,比上年的9﹒2%升幅多增1﹒2百分點。

  拖累社會消費品零售總額「增長放緩」的主要因由,為(六)石油及制品於3月份銷售

1532億元,同比由上年之增7﹒2%轉跌8%,和汽車銷售2684億元亦由上年之升

14%轉跌1﹒3%,二者於整體零售額佔比分別達6﹒7%與11﹒8%,合共18﹒5%,

由是產生頗不輕的負面影響。
  總理李克強於3月5日在十二屆全國人大三次會議發表的《政府工作報告》,談到新一年的

重點工作任務提到要協調推動經濟穩定增長和結構優化時,最首要之處為(i)加快培育消費增

長點,就需要(ii)嚴肅查處制售假冒偽行為,當然得(iii)持續推進民生改善和社會建

設的配合,多種做法、多重保障始能達標。《資深財經評論員 黎偉成》

(waishinglai210@yahoo﹒com﹒hk)

 
            表:社會消費品零售總額分月同比增長速度

 
            月、年          同比增長(%)

           ---------------------

             3╱2015       10﹒2

            1-2╱2015      10﹒7

            12╱2014       11﹒9

            11╱2014       11﹒7

            10╱2014       11﹒5

             9╱2014       11﹒6

             8╱2014       11﹒9

             7╱2014       12﹒2

             6╱2014       12﹒4

             5╱2014       12﹒5

             4╱2014       11﹒9

             3╱2014       12﹒2

           1-2╱2014       11﹒8

            12╱2013       13﹒6

            11╱2013       13﹒7

            10╱2013       13﹒3

             9╱2013       13﹒3

             8╱2013       13﹒4

             7╱2013       13﹒2

             6╱2013       13﹒3

             5╱2013       12﹒9

             4╱2013       12﹒8

             3╱2013       12﹒6

           1-2╱2013       12﹒3

           ---------------------

           資料來源:中國國家統計局

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