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2018年6月1日 星期五

國策透視 - 習進錢/黃尹華 2018年6月1日

國策透視 - 習進錢/黃尹華 2018年6月1日


國策透視:今日頭條向騰訊發動反攻


■去年6月內地有大量媒體抨擊《王者榮耀》毒害青少年。資料圖片

今日頭條與騰訊(700)的社交媒體王者之戰,進入第二輪!不過今次攻防形勢逆轉。新華網前日發表一篇題為《多少道文件才能管住網遊對少年兒童的戕害?》評論文章,今日頭條則改頭換面,以《新華

社:要多少文件,騰訊才肯收手》為題,進行全網推送,將矛頭直指騰訊,大肆宣揚其遊戲對青少年的危害。

全國推送批評文章
要留意,新華社和新華網是兩個不同概念。新華社的評論要經過嚴格審批,是官方正式表態;而新華網評論層次較低,並非一定代表官方意見。今日頭條將新華網文章改做新華社評論,並向全國超過2億的用戶推送,騰訊公關總監張軍昨日在微博指摘該做法是「改標題,改來源,沒有常識。」

今日頭條在今年4月曾陷入重大危機,廣電總局多次指其內容低俗,其旗下視頻平台「內涵段子」被責令永久關停,音樂視頻抖音被迫關停直播功能。騰訊乘機發起攻勢,4月11日起,微信和QQ停止抖音的鏈結分享,加以封殺。

今日頭條在4月大難不死,抖音的下載量仍然遠遠超過微信,之後逐步發起反攻。今日頭條創辦人張一鳴指,騰訊的封殺和抄襲都是徒勞無功,馬化騰則指張一鳴緋謗。兩人在朋友圈的對罵內容,成為內地網民熱話。隨著暑假臨近,今日頭條向騰訊加大攻勢。

由於遊戲是騰訊的主要收入來源,暑假是其季節性高危期。去年6月,有杭州少年因家長禁玩《王者榮耀》而跳樓,其後有老師發公開信指騰訊是「毒網吧」,當時內地大量媒體抨擊《王者榮耀》毒害青少年,但騰訊股價未受影響。

內地7月正式放暑假,在7月3日《人民日報》發表文章指《王者榮耀》為「毒藥」,央媒一錘定音,騰訊急推青少年玩遊戲的限時功能,股價大跌插水。直到8月暑假快結束時,內地沒有推出針對《王者榮耀》打壓措施,騰訊股價才重回升勢。

參考上述案例,今年6月份內地媒體將陸續有更多抨擊騰訊遊戲的文章,但預計到臨近暑假前夕,即在6月尾或7月初,才會有央媒的正式表態,以收取對家長的最大警惕效果。不過,有今日頭條的推波助瀾,今年騰訊將面對的輿論攻勢可能會大過上年。

範董

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