中移動推自主品牌手機損人不利己
中移動(941)於4G流動通訊領域有先行者優勢, 趁聯通(762)及中電信(728)未獲發FDD-LTE 牌照集團絞盡腦汁爭奪4G客戶. 集團透過大幅下調流量費、推出低價4G套餐及流量分享措施試圖谷高上客數據. 連翻出招之下4G累計用戶人數超過650萬戶, 但上客量較全年目標5000萬戶仍有一大段距離.
4G手機價格高昂是影響4G上客量的重要因素之一, 目前4G手機售價普遍高於一千元人民幣一部,縱使月費計劃再便宜, 缺乏4G手機用戶無法體驗4G的速度. 現階段手機生產商難以下調4G手機價格, 中移動惟有推出自主品牌手機務求提高4G普及率.
本月初集團推出首款自主品牌4G手機ME811, 每部售價僅999元人民幣, 是目前市場上售價最低支援五模十頻的4G手機. 雖然售價便宜但配置絕不馬虎, 據介紹該手機搭載高通四核心處理器、1GB RAM、4G儲存、後置800萬像素鏡頭、前置120萬像素鏡頭及支援高清視頻攝錄, 手機能滿足中低端用戶需求. 集團計劃今年推出5款自主品牌4G手機, 針對教育、醫療及老人與兒童市場.
有手機製造商擔心中移動推出自主品牌手機將會搶奪市場份額, 集團董事長奚國華表示推出自主品牌手機目的並不是為賺錢叫業界放心. 事實上中移動於手機領域屢戰屢敗, 早於2009年智能手機冒起期間集團曾推出OPhone手機操作平台, 現在計劃已消聲匿跡. 去年集團推出兩款自主品牌手機M701及M601, 售價同樣相當便宜, 其中M601價格僅499元人民幣. 集團原本打算向海量客戶推銷手機, 可惜事與願違, 截至今年3月20日兩款自主品牌手機銷量僅56萬部. 集團於手機製造環節經驗尚淺, 現階段難以動搖大型手機製造商的地位.
雖說預期中移動自主品牌手機不會影響其他手機製造商的銷量,但集團帶頭把手機售價壓至千元以下無疑對它們帶來壓力. 今年5月開始中移動要求所有入庫TD-LTE手機必須支援五模十頻, 目前提供五模芯片的廠商只有高通, 但高通芯片的售價不菲, 手機廠商原先能透過提升產品售價彌補上升了的成本, 如今加價的如意算盤打不響, 毛利率將會受壓, 影響盈利能力. 至於中移動大幅下調4G收費水平, ARPU有下調壓力, 加上推出自主品牌手機投入高回報低, 計劃可謂雙輸.(筆者沒有持有上述股票)
市場經瑋度 - 黃瑋傑 舊文
