圓融圓通——「報網通」締造雙贏
數碼行銷在這個年代舉足輕重，然而網絡上充斥各式各樣的廣告，許多時雜亂無章數量氾濫，難免令人生厭自動省略，廣告轉化生意的機會自然不高。
網絡廣告最普遍是經由國際廣告代理企業投放，不過科技巨頭壟斷卻不利網絡生態。上周二美國國會公佈對Amazon、
蘋果、facebook和Google的反壟斷調查報告，結論是這些美國科技巨頭都具有壟斷市場的力量，需要制衡。例如報告認定Google利用其壟斷勢力，破壞垂直搜尋服務。報告中將上述大型科技公司描述為數碼經濟的「看門人」，可以利用市場影響力決定贏家及輸家。報告又指，這些大型科技公司濫用支配地位來消除競爭威脅，不利創新、消費者選擇以及民主。
網絡巨頭Google是眾多廣告商家的選擇，但它的投放演算法未必能促進投資回報率（ROI）。Google利用「關鍵詞」跟「到達頁」的關聯性放置廣告，例如有10間護手霜商家同時在Google投放「護手霜」這個關鍵詞，這10個商家的廣告可能同時出現在某幾個關聯性強的「到達頁」，而且Google經常令廣告不停重複出現，即是曝光次數增加，但並不代表觸及人數增加，成效與投放未能成正比。此外，廣告派發的平台良莠不齊，對客戶可能造成不良影響。
因此，如何提升流量是數碼行銷的一個思考方向，但與其藥石亂投不如對症下藥，投放到高質素渠道及對準目標客戶，對推高廣告成效更為重要。
近日香港報業公會成立報業廣告平台「報網通」，聯合本地報業網站，為廣告客戶提供一個既具公信力和良好內容環境。「報網通」具有本土特點，可以讓香港業界針對性進行推廣的新嘗試，例如為飲食業及大型體育比賽等作宣傳，希望能使廣告效益更集中。
本港傳媒業具專業水平，然而報館營運成本高，面對數碼化時代亦要與時並進，為報業平衡發展找出新機遇。「報網通」有助本地報業長遠發展外，對本地廣告客戶也帶來更多優勢，達至雙贏局面。
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陳民傑
圓融圓通 - 陳民傑 舊文
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